|
|
Перелік питань на модуль 1 з дисципліни «МАРКЕТИНГ» ⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4 1. На яких концепціях можуть будуватись взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку? 2. Розкрийте сутність маркетингу та його роль у ринковій економіці. 3. Чим відрізняються між собою концепція вдосконалення товару і концепція вдосконалення виробництва? Наведіть приклади обох підходів. 4. У чому полягає відмінність між концепцією маркетингу і концепцією інтенсифікації комерційних зусиль? Наведіть приклади. 5. Поясніть, чому деякі фірми переходять до концепції соціально-етичного маркетингу. Наведіть приклади. 6. Розкрийте сутність принципів маркетингу, які Ви вважаєте найважливішими. 7. Охарактеризуйте сутність поняття „комплекс маркетингу”. 8. Які існують основні види маркетингу. 9. Охарактеризуйте ринок як об»єкт маркетингу. 10. Що таке «маркетингове середовище фірми»? Яка основна мета його вивчення? 11. Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування фірми. 12. З якими видами контактних аудиторій може мати справу фірма? Охарактеризуйте їх. 13. Які типи маркетингових посередників може використовувати підприємство? 14. Чи піддаються контролю з боку фірми фактори макросередовища, в якому вона функціонує? Охарактеризуйте ці фактори. 15. Охарактеризуйте три маркетингові стратегії охоплення ринку. 16. Які фактори необхідно враховувати при виборі стратегії охоплення ринку? 17. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії цільового маркетингу. 18. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії диференційованого маркетингу. 19. Охарактеризуйте стратегію масового маркетингу. 20. Що таке „позиціонування товару на ринку”? Наведіть приклади. 21. З яких етапів складається процес маркетингового дослідження? 22. З яких джерел можна збирати вторинну маркетингову інформацію? Її переваги та недоліки. 23. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної маркетингової інформації. 24. Які питання охоплює план збирання первинної маркетингової інформації? 25. Які методи використовують при збиранні первинної маркетингової інформації? 26. Які фактори впливають на поведінку покупця на споживчому ринку? 27. Охарактеризуйте психологічні фактори впливу на кінцевих споживачів. 28. Ієрархія споживчих потреб А.Маслоу та її використання у мотивації споживачів. 29. Які особистісні фактори визначають поведінку покупців на ринку? 30. Охарактеризуйте соціо-культурні фактори, що визначають поведінку покупців. 31. З яких етапів складається процес прийняття рішення про покупку кінцевим споживачем? 32. Охарактеризуйте види ситуацій здійснення закупівель на ринку підприємств. 33. Які фактори впливають на поведінку організації-споживача? 34. З яких етапів складається процес прийняття рішення про придбання товару організацією-споживачем? 35. Що таке „місткість ринку”, „частка підприємства на ринку”? Як їх визначають? 36. Що таке кон»юнктура ринку, охарактеризуйте основні види товарної кон»юнктури. 37. Що таке сегментація ринку? Для чого застосовують цей маркетинговий прийом? 38. Що таке ринкова ніша і позиціонування товару. 39. Опишіть три рівні товару з використанням конкретного прикладу. 40. Як класифікують товари широкого вжитку? 41. Як класифікують товари промислового призначення? 42. Розкрийте сутність асортиментної політики підприємства. 43. З яких етапів складається процес розроблення нового товару? 44. Розкрийте сутність концепції життєвого циклу товару, її практичне використання. 45. Охарактеризуйте етап впровадження товару на ринок. Які завдання маркетингу на цьому етапі? 46. Охарактеризуйте етап зростання і завдання маркетингу на цьому етапі. 47. Охарактеризуйте етап зрілості товару. Які заходи маркетингу можуть продовжити його тривалість? 48. Охарактеризуйте етап занепаду. Які стратегічні рішення можна приймати на цьому етапі?
Перелік питань на модуль 2 з дисципліни «МАРКЕТИНГ»
1. Розкрийте зміст показників „якість” і „конкурентоспроможність” товару. 2. Як і для чого проводять сертифікацію товарів? 3. Як визначити конкурентоспроможність товару? 4. Охарактеризуйте сутність, функції, вимоги до створення і юридичний захист товарних знаків. 5. Проаналізуйте різні стратегії використання товарних марок. 6. Охарактеризуйте види і функції упаковки. Які проблеми пов’язані з її використанням? 7. Для чого і я застосовують систему штрихового кодування товарів? 8. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення. 9. З яких етапів складається процес установлення вихідної ціни товару? 10. Які основні фактори впливають на цінову політику фірми? 11. Як еластичність попиту впливає на формування цінової політики підприємства? 12. Розкрийте сутність поняття „можлива ціна”. 13. Які стратегічні рішення можуть бути прийняті щодо рівня цін? 14. Які цінові стратегії можна використовувати для принципово нових, „піонерних” товарів? 15. Охарактеризуйте можливі стратегії фірми щодо показників „ціна – якість”. 16. Охарактеризуйте використання стратегій єдиних чи перемінних цін. 17. В яких ситуаціях використовують ціни, встановлені за географічним принципом? Наведіть приклади таких цін. 18. Охарактеризуйте можливі цінові стратегії у межах товарного асортименту. 19. Охарактеризуйте найпоширеніші витратні методи ціноутворення. 20. Охарактеризуйте методи ціноутворення, що базуються на попиті. 21. Охарактеризуйте конкурентні методи ціноутворення. 22. Як здійснюється пристосування ціни до змін у ринковому середовищі? 23. Чому виробники часто використовують торговельних посередників для реалізації своєї продукції? Функції каналів розподілу. 24. Якими можуть бути довжина і ширина каналів розподілу? 25. Навіщо створюють маркетингові системи і яких видів вони бувають? 26. Як вибирають канал розподілу? 27. Як класифікують організації оптової торгівлі? 28. Наведіть маркетингову характеристику прямих каналів збуту (оптових підрозділів виробника). За яких умов доцільне їх використання? 29. Охарактеризуйте основні складові системи маркетингових комунікацій підприємства (СМК). 30. Які основні фактори визначають структуру СМК? 31. Якими методами можна визначити величину бюджету на просування товарів? 32. З яких етапів складається процес планування рекламної кампанії? 33. Які складові поняття охоплює поняття „рекламна стратегія”? Як її розробляють? 34. Проаналізуйте різні засоби розповсюдження рекламної інформації. 35. Які основні рішення приймають щодо рекламного звернення? 36. Як визначають ефективність рекламної діяльності? Як вона регламентується? 37. Охарактеризуйте „паблік рілейшнз” як складову СМК. 38. На кого можуть бути спрямовані заходи стимулювання збуту? Охарактеризуйте найпоширеніші з них. 39. Завдання стратегічного планування, його етапи. 40. Як проводять аналіз господарського „портфеля” підприємства за допомогою матриці „Бостон консалтинг груп”? 41. Охарактеризуйте можливі стратегії розвитку підприємства. 42. З яких розділів складається план маркетингу? 43. Охарактеризуйте найпоширеніші організаційні структури служби маркетингу. 44. Охарактеризуйте типи маркетингового контролю. 45. За якими етапами здійснюють контроль виконання річних планів? 46. Як проводять ревізію маркетингу?
Список використаної літератури Основна література
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник для студ. екон. спец. вузів / С. С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2002. – 712 с. 3. Гінгстон, Пітер. Найкраща книжка про збут і маркетинг: научно-популярна литература / П. Гінгстон; Пер з англ. І. Смольянінова, О. Дєдика. – Львів.: Сейбр-Світло, 1995. – 208 с. 4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2000;, 2001. – 285 с. 5. Баркан, Д. И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих / Д. И. Баркан. – Л.: Культ-информ-пресс, 1991. – 256 с. 6. Бровкова, Е. Г. Основы маркетинга: научное издание / Е. Г. Бровкова. – К.: Сирин, 1999. – 118 с. 7. Котлер Ф. Основы маркетингу / Пер. с анг. В,В.Боброва. – М.: Бизнес-книга, 1995. – 700 с. 8. Маркетинг: бакалаврський курс: навч. посіб. / За ред. С. М. Ілляшенка. – Суми.: Університетська книга, 2004. – 976 с. 9. Панкрухын А.П. Маркетинг. Для вузов по курсу «Маркетинг». – М.: ИМП. – 1999. – 358 с. 10. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг: навчальний посібник / В. Ю. Святненко; Міжрегіональна Академія управління персоналом. – К.: МАУП, 2001. – 264 с. 11. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: ПРИОР. – 2000. – 160 с.
М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.
13.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во Экономика», 1999. – 703 с. 14. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища шк.,1994. – 327 с.
15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е епроп. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 944 с.: ил.
16. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. М.: ЮНИТИ, 2003. – 1063 с.
17.Маркетинг / Под. ред. А.А. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.– 350 с.
1. Балабанова Л.В. Паблік рилейшнз: навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / Л. В. Балабанова, К. В. Савельєва; Міністерство освіти і науки України, Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. – К.: Професіонал, 2008. – 528 с. 2. Краско Т.И. Психология рекламы: научное издание / Т. И. Краско; Ред. Е. В. Ромат. – Х.: Студцентр, 2002. – 216 с.: 3. Кудлай, В. Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні / В. Г. Кудлай // Економіка. Фінанси. Право: Інформаційно-аналітичний журнал. – 2006. – N4. 4. Куценко В.М. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник / В. М. Куценко; Міжрегіональна Академія управління персоналом. – К.: МАУП, 2003. – 184 с 5. Зюкова, І. О. Потенціал маркетингових досліджень / І. О. Зюкова // Економіка. Фінанси. Право.: Інформаційно-аналітичний журнал. – 2007. – N4. 6. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техника качественных исследований в социальной психологии: учебное пособие для студ., обуч. по спец. психологии / О. Т. Мельникова. – М.: Академия, 2003. – 272 с. 7. Павленко А.Ф. Маркетингова політика ціноутворення: монографія / А. Ф. Павленко, В. Л. Корінєв; Міністерство освіти і науки України, Київський Національний економічний університет. – К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.
8.Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.
9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Либра, 1998. – 384 с. 54
10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с польс. Н.В. Бабиной; БГЭУ. – Минск. 1997. – 320 с.
11. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Пер. с. англ. – М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 1998. – 560 с.
12. Дихтль Е., Хёршенг Х. Практический маркетинг / Пер. з нім. – М.: Высшая шк., 1995. – 255 с.
13. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы / Совм. предпр. «Бук чембер интернешнл». – М., 1992. – 349 с.
14. Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме: Учеб. Пособие. СПб.: СПбГУП, 1999. – 384 с.
15. Косенков С. І. Маркетингові дослідження. – К.: Скарби, 2004. – 464 с. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии: Пер. с англ. 4-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 1008 с.: ил.
16. Примак Т. О. Аналіз українського ринку маркетингових комунікацій // Маркетинг в Україні. - 2003. - № 2. - С. 8-14.
17. Примак Т. О. Зміст та значення інтегрованих маркетингових комунікацій: синергічний ефект // Проблеми науки. — К.: Київ ЦНТЕІ Міносвіти і науки України, 2002. - № 7. - С. 36 - 44.
18. Примак Т. О. Концептуальні підходи до формування системи класифікації маркетингових комунікацій // Проблеми науки. - К.: Київ ЦНТЕІ Міносвіти і науки України, 2001. - № 10. - С. 37-44.
19. Примак Т. О. Маркетинг. Навч. пос. – К.: МАУП, 2001. – 200 с. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К.: ТОВ “Експерт ЛТД”, 2001. - 387 с . 20. Примак Т. О. Маркетингові комунікації. Навч. пос. – К.: Ельга, Ніка- Центр, 2003. – 280 с.
21. Примак Т. О. Методика комплексного оцінювання іміджу підприємства. – К.: Логос, 2002. – 41 с.
22. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.:ЗАО «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.
Періодичні видання “Маркетинг”; “Маркетинг і реклама”; “Маркетинг в Україні”; “Новый маркетинг”; “Маркетинг в России и за рубежом”; “Обзор украинского рынка”; “Отдел маркетинга”.
Інтернет джерела 1. http://marketing.web-standart.net – Журнал “Новый маркетинг” 2. http://mmr.net.ua – Журнал “Marketing Media Review”. 3. http://www.4p.ru – Електронний маркетинг-журнал “4р”. 4. http://www.mgmt.ru – Журнал “Маркетинг Менеджмент” - 5. http://marketing.rbc.ua – РБК України. Дослідження ринків 6. http://4p.net.ua - Правильний маркетинг: незалежний інформаційний проект про маркетинг і маркетологів. 7. http://www.marketing.spb.ru/ - Енциклопедія маркетингу. 8. http://www.mm.com.ua – Інтернет видання про маркетинг “Marketing Mix”. 9. http://www.sostav.ru - Маркетинг Реклама PR. Новини, статті і аналітика ринку реклами і маркетингу. 10.http://www.marketing-ua.com – «Міжнародна реклама»
  ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА МЫ ССОРИМСЯ Не понимая различий, существующих между мужчинами и женщинами, очень легко довести дело до ссоры...  Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...  ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...  Живите по правилу: МАЛО ЛИ ЧТО НА СВЕТЕ СУЩЕСТВУЕТ? Я неслучайно подчеркиваю, что место в голове ограничено, а информации вокруг много, и что ваше право... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|