Вступительного испытания ПО МЕНЕДЖМЕНТУ И МАРКЕТИНГУ

Вступительного испытания ПО МЕНЕДЖМЕНТУ И МАРКЕТИНГУ

Вступительное испытание проводится с целью выявления уровня подготовки абитуриента и оценки возможности обучения по магистерской программе.

Конкурсное испытание на направление магистерской подготовки «Менеджмент» проводится в соответствии с требованиями, принятыми кафедрой стратегического маркетинга 27 октября 2015 года протокол № 1.

Форма проведения вступительного испытания – письменное тестирование.

В ходе тестирования абитуриенту предлагается 40 вопросов в соответствии с направлением подготовки.

Каждый правильный ответ оценивается в 2.5 балла

- минимально необходимое количество баллов -30

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ ПОДГОТОВКИ К вступительнОМУ ИСПЫТАНИЮ по направлению подготовки «Менеджмент»

(магистерскИЕ программЫ «Стратегический маркетинг», «ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕС»)

Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга

Понятие маркетинга. Основные функции маркетинга. Принципы маркетинга. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга. Эволюция концепций маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, традиционного маркетинга, социально-этического и маркетинга взаимоотношений. Типы, виды и формы маркетинга. Маркетинговая макро-, микро- и медиасреда и их составляющие. Элементы комплекса маркетинга. Процесс маркетинга.

Раздел 2. Информационная система маркетинга

Информация как основа для принятия маркетинговых решений. Виды информации (первичная и вторичная). Основные элементы маркетинговой информационной системы (МИС). Маркетинговые исследования как элемент МИС. Цели, задачи и виды маркетинговых исследований. Полевые и кабинетные исследования: характерные особенности, методы, сферы и возможности использования. Основные этапы процесса маркетингового исследования.

Раздел 3. Концепции сегментирования и позиционирования

Понятие сегмента рынка. Виды сегментации. Критерии сегментации. Процесс сегментации рынка. Ёмкость сегмента. Понятие позиционирования. Основания для позиционирования товара. Карта позиционирования. Принципы позиционирования.

Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге

Понятие товара. Общая характеристика товара. Модели товара: трёх- и четырёхуровневые модели Ф.Котлера, многоуровневая модель В. Благоева, континиум товар-услуга, многокритериальная модель Ж.-Ж. Ламбена. Понятие качества товара с точки зрения потребителя и производителя. Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ). Концепция ЖЦТ и её значение. Основные этапы ЖЦТ.

Понятие нового товара. Уровни новизны товара. Этапы разработки нового товара.

Понятие и принципы формирования товарного ассортимента. Управление товарным ассортиментом. Содержание товарной политики. Товарные стратегии.

Марка, марочное имя, марочный знак, марка производителя, марка посредника. Атрибуты марки. Управление брендом.

Назначение цены в маркетинге. Ценовая политика как элемент комплекса маркетинга. Цели ценообразования. Информация, необходимая для принятия решения по ценам. Понятие и виды ценовых стратегий. Тактические приемы ценообразования.

Значение и функции сбыта в комплексе маркетинга. Организация системы сбыта: процесс, субъекты. Задачи системы распределения товаров: стратегические и тактические. Уровни каналов распределения. Прямые и косвенные каналы сбыта. Виды и функции посредников. Стратегии распределения (интенсивное, селективное, эксклюзивное распределение). Основные принципы организация системы распределения.

Понятие и функции маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Коммуникационный процесс: субъекты и процессы. Инструменты маркетинговых коммуникаций: основные (реклама, мероприятия по связям с общественностью, личные продажи, стимулирование сбыта) и новые (BTL, он-лайн коммуникации, партизанские методы и др.). Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Раздел 8. Управление маркетинговой деятельностью

Сущность и основные этапы маркетингового планирования. Место плана маркетинга в системе планов предприятия. Организация маркетинга на предприятии. Виды организационных структур службы маркетинга: функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная и др.

Стратегический и операционный маркетинг. Понятие и виды маркетинговых стратегий. Взаимосвязь маркетинговой стратегии с общей стратегий организации, целями организации, ЖЦТ.

Современные проблемы взаимодействия маркетинга и общества.

Концепция социальной ответственности в бизнесе. Субъекты социальной ответственности в маркетинге. Сферы социальной ответственности. Социальная ответственность в практике западного и российского бизнеса.

Экологический маркетинг: сущность и содержание концепции. Элементы экологической ответственности в практике бизнеса.

Раздел 10. Методологические основы менеджмента.

Предмет, объект, цели и задачи менеджмента. Основные концепции менеджмента. Принципы менеджмента. Понятие, содержание и классификация методов менеджмента. Научные школы управления.

Раздел 11. Организация как объект менеджмента

Понятие «организация» и основные характеристики организаций. Классические и современные принципы организаций. Законы организаций. Классификаций организаций. Внутренняя среда и внутренние переменные организации: цели, структура, задачи, технологии, люди. Основные функциональные процессы в организации.

Внешняя среда организации. Значение внешней среды в бизнесе. Определение и характеристики внешней среды. Среда прямого воздействия (микросреда, непосредственное деловое окружение). Среда косвенного воздействия (макросреда, общее внешнее окружение). Взаимосвязь факторов внешней среды.

Управленческий труд и его специфика. Уровни управления в организации. Классификация управленческих работников. Менеджер и предприниматель: общее и отличие. Содержание труда менеджера: функции менеджера. Роли менеджера. Требования, предъявляемые к менеджеру. Имидж менеджера.

Раздел 13. Планирование как функция управления

Сущность планирования. Методы и организация планирования. Стратегическое планирование и стратегия. Типы стратегий и методика стратегического планирования. Виды и содержание стратегий организации. Процесс стратегического планирования и внедрение его результатов. Смысл и назначение текущего планирования. Особенности текущего планирования. Препятствия на пути текущего планирования.

1. Виханский О.С. Менеджмент: Учебник / Виханский О.С., Наумов А.И.– М.: Экономистъ, 2006. – 672 с. (гриф МО РФ)

2. Менеджмент Учеб. Пособие (гриф)//Л.Е. Басовский.-М.: ИНФРА-М, 2010.

3. Менеджмент ХХIвека: когда-нибудь мы все будем так управлять Пер. с анг.// Под ред. С. Чоудхари,-М.: ИНФРА-М, 2009.

4.Теория управления учеб.пособие (гриф)// Л.А.Бурганова.-4-е изд., перераб. и доп.-М.: ИНФРА-М, 2009.

5. Управление организацией Учебник (гриф)//Государственный университет управления; Под ред. А.Г.Поршнева и др.;2-е изд., Перераб и доп.-М.: ИНФРА-М, 2009.

6. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. СПб.: Питер, 2006. 733 с.

7. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 511 с.

8. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. М.: Эксмо: Мирбис, 2005. 475 с.

9. Менеджмент учеб. Пособие(гриф)//Под ред. Короткова Э.М. – М.: ИНФРА-М, 2010.

10. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. М.: Омега-Л, 2006. 655 с

11. Мескон М. Основы менеджмента: Пер. с англ. / Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. – М.: Вильямс, 2009. – 672 с.

12. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов. СПб.: Питер, 2002. 439 с.

13. Основы менеджмента Учеб.пособие (гриф)// А.П.Балашов.– М.: Вузовский учебник, 2009.

14. Коротков Э.М. Концепция российского менеджмента – М.: «ДеКА», 2004.– 896с.

15. Основы менеджмента Учеб. пособие (бакалавриат (гриф)). - Всероссийская академия внешней торговли; Под ред. В.И. Королева.-М.: Магистр, 2008.

16. Практический менеджмент Учеб. пособие// Под ред. Э.М.Короткова.- М.: ИНФРА-М, 2010

1. Какая концепция маркетинга предполагает опираться в разработке и продаже продуктов на предварительное изучение потребностей потребителей:

2. Какая последовательность действий является верной в процессе стратегического управления:

а) анализ рынка – выбор стратегических альтернатив – разработка стратегии – реализация стратегии;

б) анализ рынка – разработка стратегий – выбор альтернативы – реализация стратегии;

в) выбор альтернатив – анализ рынка – разработка стратегии – реализация стратегии;

г) разработка стратегии – анализ рынка – выбор альтернатив – реализация стратегии.

Программа разработана кафедрой стратегического маркетинга Института управления ОмГУ.

вступительного испытания ПО МЕНЕДЖМЕНТУ И МАРКЕТИНГУ

Что способствует осуществлению желаний? Стопроцентная, непоколебимая уверенность в своем...

Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...

Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот...

Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: