Необходимость перехода от филантропии к социальным инвестициям, корпоративному гражданству и социальному партнерству.

• В чем заключается необходимость перехода от филантропии к социальным инвестициям?

• Чем различаются благотворительность, социальные инвестиции, корпоративное гражданство и социальное партнерство?

• Что такое корпоративное гражданство? Существует ли оно в России?

Прокомментируйте предложение: «Социальные инвестиции находятся на стыке потребностей компании и местного сообщества» (С. Туркин Как выгодно быть добрым: сделайте свой бизнес социально ответственным - М. Альпина Бизнес Букс,2007, с.41.)

Можно ли отнести к социальным инвестициям: добровольно-принудительные пожертвования, предоставление социального пакета сотрудникам, благотворительные пожертвования. Обоснуйте свой ответ.

Перечислите экономические выгоды от системного применения принципов корпоративной социальной ответственности, продолжив предложения:

• Повышенная удовлетворенность работников условиями труда дает следующие результаты: 1)…2)…;

• Улучшение системы качества контроля качества дает следующие результаты: 1)…2)…;

• Инвестирование в сообщество дает следующие результаты: 1)…2)…;

• Сокращение нерационального расходования (материалов и рабочей силы) дает следующие результаты: 1)…2)….

Составьте терминологический словарь по пройденным темам, который бы включал в себя основные понятия, описывающие корпоративную социальную ответственность.

Необходимость перехода к КСО как социальным инвестициям

• Благотворительность – дело бизнеса или бизнесменов?

• Не способствуют ли благотворительность и СИ потребительское отношение к бизнесу как «дойной корове»?

• В чем выражается ответственность бизнеса перед потребителями?

• Чем отличаются социальные инвестиции в человеческий капитал и в человеческие ресурсы?

Предложите подход к систематизации социальной ответственности бизнеса.

Перечислите основные факторы, препятствующие развитию КСО компании.

Провести мини-исследование, целью которого является анализ (по доступным источникам) практики действий российских компаний в области социальной ответственности, которая оказывает экономическое и социальное влияние на благополучие местных сообществ.

§ Кто является основными действующими лицами в корпоративной практике социального инвестирования в России?

§ Существуют ли «правила игры» в области корпоративной благотворительности, которые признаны большинством участников этой деятельности?

§ Какие риски следует иметь в виду при разработке стратегий в области социального инвестирования корпораций?

§ Каковы организационные возможности корпораций по осуществлению социальных инвестиций?

§ Каковы ожидаемые и реальные выгоды местных сообществ и делового сообщества от реализации социальных программ инвестиций корпораций?

§ Каковы в настоящее время результаты (положительные и отрицательные) уже осуществленных корпорациями социальных инвестиций?

• Перечислите плюсы и минусы прямых и косвенных инвестиций.

• Дайте определение региональной социальной политики.

• Какие ресурсы может выделить компания для проектов региональной социальной политики, кроме денежных пожертвований?

• Почему Храм Христа Спасителя в Москве, построенный на деньги бизнеса, не принадлежит частным владельцам, и какое участие в этом городских властей?

Продолжите определение региональной социальной политики:

«Отношения компании с местным сообществом является частью текущей бизнес-стратегии на территории; они улучшают...» Сформулируйте три цели, которые преследует региональная социальная политика.

Приведите примеры, иллюстрирующие преимущества, которые получила компания от реализации активной социальной политики.

Сформулируйте алгоритм действий при выборе стратегии поведения в местном сообществе. Сформулируйте вопросы на которые должен ответить менеджер при выборе такой стратегии.

Чем определяются региональные социальные стратегии?

Может ли выбор стратегии определятся размером компании, уровнем «укорененности» в регионе, социально-экономическим состоянием, существующими отношениями с властью и др.? Поясните свой ответ на примерах.

В своей книге Corporate Community Relation Эдмунд Брук рассматривает три основные стратегии компании в местном сообществе:

• Отталкиваться от потребностей местного сообщества и пытаться на них реагировать

• Разработать программы, которые отвечают потребностям компании и местного сообщества.

Приведите примеры построения социальной политики в соответствии с перечисленными стратегиями.

Оценка преимуществ и проблем коммуникативных технологий корпоративной социальной ответственности

• Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

• Какова роль социального партнерства в реализации корпоративной социальной ответственности?

• Можно ли отнести социально значимый маркетинг к коммуникативным технологиям КСО?

Оцените отчет компании о социальной деятельности. Составьте аналитическую справку о направлениях социальной политики компании. Докажите, что организация социального партнерства, в частности профсоюза, является одной из главных задач достижения бизнес-целей компании.

(Студентам предлагается для анализа публичный отчет о социальной деятельности любой крупной компании, например, ОАО «Российские железные дороги».)

Приведите примеры социально значимого маркетинга российских и зарубежных компаний.

Рассмотрите пример проекта социально значимого маркетинга реализованного дочерней компанией ОАО «Мобильные ТелеСистемы» - ЗАО «Амурская сотовая связь» в Амурской области весной 2004 г.

Областной дом ребенка. «Поможем вместе» В ходе проекта оператор сотовой связи организовал сбор средств для областного Дома ребенка. В ходе проекта, ограниченного по срокам двумя весенними месяцами, любой абонент мог использовать альтернативное подключение по тарифу «Джинс» на 0,5 у. е. дороже. К этому вкладу МТС добавляла такую же сумму. В результате Дом ребенка получал с каждого альтернативного подключения 1 у. е.

Был и другой вариант участия в проекте. Участник мог отправить SMSсообщение на выделенный короткий номер, при этом с его лицевого счета списывалась сумма 0,5 у. е. Такой вариант позволил подключить к лроекту уже существующих клиентов компании. Тем не менее, этот вариант оказался более продуктивным, и по этой схеме было собрано больше денег, чем по первой.

По оценкам компании, в проекте приняли участие около 5 тыс. абонентов, собрано почти 100 тыс. руб. С учетом взноса МТС областной Дом ребенка получил более 120 тыс. руб.

Оцените что явилось фактором успеха данного проекта. Выделите минимум три цели, которых добилась компания при реализации данного проекта.

Оцените, что является негативным фактором для развития данного проекта: «Святой источник» Компания «Святой Источник» с момента своего возникновения пытается подключить своих клиентов к делу помощи Русской православной церкви. На бутылках с водой «Святой источник» помещена надпись: «Часть полученных от продажи денег пойдет на строительство храмов». На пожертвования компании восстанавливаются храмы, содержатся служащие ряда епархий, приюты для детей-сирот и богадельни для престарелых. Нам не удалось выяснить, какой именно процент от продаж идет на богоугодные дела, а также общую сумму благотворительных пожертвований компании.

Разработайте алгоритм формирования социального партнерства.

Прокомментируйте последовательность шагов.

Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот...

Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...

ЧТО И КАК ПИСАЛИ О МОДЕ В ЖУРНАЛАХ НАЧАЛА XX ВЕКА Первый номер журнала «Аполлон» за 1909 г. начинался, по сути, с программного заявления редакции журнала...

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: