Сдам Сам

ПОЛЕЗНОЕ


КАТЕГОРИИ







Характеристика основных средств распространения информации





Средства распространения информации Достоинства СМИ Недостатки СМИ
Газеты Многочисленность ауди­тории, оперативность и относительно высокая достоверность информа­ции; низкие расходы на один контакт Кратковременность, низкое качество воспро­изведения; соседство с материалами других коммуникаторов
Журналы Высокое качество воспро­изведения; длительность существования; престиж­ность Длительный временной разрыв (покупка места - опубликование); сосед­ство другой рекламы
Телевидение Широта охвата; многочис­ленность аудитории; вы­сокая степень привлече­ния внимания и эмоцио­нального воздействия; сочетание звука и изобра­жения Высокая абсолютная стоимость; перегружен­ность рекламой; мимо­летность контакта; сла­бая избирательность аудитории
Радио Массовость; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта Ограниченность инфор­мации во времени, не­высокая степень при­влечения внимания; мимолетность инфор­мационного контакта
Средства распространения информации Достоинства СМИ Недостатки СМИ  
Печатная продук­ция разного вида (календари, пла­каты и пр.) Высокое качество; про­должительность контакта, отсутствие другой рекла­мы на данном носителе Ограничения творче­ского характера; геогра­фическая ограничен­ность (для рассылки)  
Реклама в средствах транспорта Многочисленность ауди­тории; возможность дол­го удерживать внимание (внутрисалонная рекла­ма) реципиента; широта охвата Обращение только к специфическим ауди­ториям, пользующимся общественным транс­портом  
Щиты и «растяжки» Высокая частота повтор­ных контактов Относительно высокая стоимость  
Интернет Высокое качество - соче­тание звука и изображе­ния; продолжительность контакта; многочислен­ность аудитории; широта охвата; оперативность Слабая избирательность аудитории; соседство с материалами других коммуникаторов; техни­ческая ограниченность доступа  
           

Повышение эффективности использования СМИ

Для повышения эффективности СМИ следует:

- использовать СМИ, которые в наибольшей степени сочета­ются с позицией аудитории;

- выбирать коммуникативный источник, который пользу­ется наибольшим доверием аудитории в рассматриваемом во­просе;

- избегать подчеркивания различий между позициями комму­никатора и аудитории;

- находить точки соприкосновения с аудиторией, говоря о тех или иных событиях;

- формулировать позицию коммуникатора как позицию боль­шинства;

- использовать отсылку на идентификацию (социальную, возрастную, профессиональную и т.д.) группы, если она может по­мочь;

- модифицировать сообщения.

Для управления общественным мнением необходимо учи­тывать:

1) «фильтр недоверия» к публикациям и рекламе;



2) открытое управление - попытку сломить сопротивление;

3) скрытое управление - маскировку управляющего воздейст­вия таким образом, чтобы оно не вызвало возражений реципиен­та и требуемое решение принималось адресатом воздействия «са­мостоятельно»:

а) уход на нерекламные страницы;

б) создание «событий» - нужные публикации;

4) вопросы этики:

9)манипуляция - односторонние преимущества;

10) позитивное скрытое управление.

Модель скрытого управления (по Шейнову)


 


 

Мишени воздействия - это те особенности личности реципиен­та (слабости, потребности, желания и др.), воздействуя на которые коммуникатор стимулирует его к принятию нужного решения.

«Приманки» - то, что привлекает внимание реципиента, вы­зывает его интерес к «выгодной» для него стороне дела (мишени), но одновременно отвлекает от истинной цели инициатора комму­никации.

Аттракция - создание условий для позитивного восприятия информации реципиентом (иногда - уже сложившиеся отноше­ния).

Побуждение к действию - достигается внушением, приемами убеждения и др.

Б. Паскаль: «Предвидеть - значит управлять».

 


Лекция VI

РЕКЛАМА КАК ОДИН ИЗ ВИДОВ КОММУНИКАТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Классификация рекламы

1)По методам воздействия:

прямая реклама - явна и очевидна, призывает к непосредствен­ным действиям;

косвенная реклама - незаметно, на подсознательном уровне воздействует на аудиторию. Такие признаки рекламы, как понят­ность и очевидность, отсутствуют.

Примеры косвенной рекламы:

- в детективных романах и кинофильмах герои используют то­вары определенных брендов;

- публикация рекламы под видом информации, редакционного или авторского материала.

2) По «творческим» рекламным стратегиям:

рационалистическая - направлена на раскрытие реальных при­знаков и свойств объекта рекламы, поэтому в ней доминирует ин­формационная функция;

проещионная (эмоциональная) реклама - создает психологи­ческий комфорт, выделяет и преувеличивает отличительные осо­бенности товаров или услуг.

Проекционная реклама использует: новые технологии и идеи, художественные образы, чтобы потребитель перенес свое отноше­ние к рекламному образу на рекламируемый объект. Марк Твен: «Эмоции - один из самых трудоемких в изготовлении видов мате­рии. Легче изготовить семь фактов, чем одну эмоцию»;

смешанная реклама - совмещает черты рационалистического и эмоционального подходов.

Р. Ривс: «лучшим решением было бы окружить рациональное утверждение эмоциями». Умелое использование фактических зна­ний о рекламируемом объекте может укрепить создаваемый рек­ламный образ, а приемы эмоционального вовлечения способны усилить восприятие фактической информации.

3) По характеру воздействия на целевую аудиторию реклама различается на:

а) информативную - имеет целью познакомить с объектом рекламирования, снять сомнения, порождаемые неизвестно­стью. Максимальное информирование, создание первичного об­раза;

б) напоминающую - поддержание осведомленности реклам­ными средствами, удержание в памяти потребителей информации о рекламируемом объекте. Подчеркивает актуальность и полез­ность в перспективе;

в) сравнительную - выражается в контрпропаганде идей, цен­ностей и достижений конкурентов.

4) По соответствию требованиям законодательства:

надлежащая реклама - соответствует общим и специальным

правовым требованиям законодательства о рекламе;

ненадлежащая реклама - реклама, в которой допущены на­рушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения и объекту рекламирования, установленные за­коном.

5) По объекту рекламирования реклама подразделяется на:

а) политическую - реклама политических партий, органов го­сударственной власти, отдельных граждан, их действий, идей, про­грамм;

б) коммерческую - служит для создания, поддержания и нара­щивания спроса на товары, работы и услуги;

в) спонсорскую - реклама, распространяемая на условии обяза­тельного упоминания в ней определенного лица как спонсора;

г) корпоративная реклама - формирует позитивный имидж предпринимателя, фирмы, организации;

д) социальная реклама - информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направлен­ная на достижение благотворительных и иных общественно по­лезных целей, а также обеспечение интересов государства (ст. 3 закона о рекламе).

Термин «социальная реклама» - от "public advertising". В меж­дународной практике ему соответствуют понятия «некоммерче­ская реклама», «общественная реклама». Некоммерческая реклама рассматривается как реклама, спонсируемая некоммерческими ин­ститутами или в их интересах и имеющая целью привлечь внима­ние к делам общества.

Функции социальной рекламы:

- ведет пропаганду общественно полезных идей, позитивных явлений;

- является мощным инструментом формирования обществен­ного мнения - на этой основе - развития основ гражданского об­щества;

- способствует созданию социальных институтов, укреплению культурных традиций, социальной поддержке населения;

- способствует восстановлению гуманистических отношений между людьми;

- является способом повышения социальной ответственности граждан за их отношение к чему-либо, за их действия (бездейст­вие), деятельность.

В России социальная реклама имеет огромный потенциал раз­вития как с точки зрения повышения качества, так и по актуально­сти затрагиваемых тем.

Виды социальной рекламы:

1) реклама определенного образа жизни;

2) реклама законности и правопорядка — направлена на разви­тие правосознания, защиту институтов гражданского общест­ва, конституционных прав и свобод человека;

3) событийная реклама - пропаганда общественно значимых событий, ориентированных на сплочение нации посредством оп­ределенных идей и концепций;

4) реклама милосердия и благотворительности.

 

 

Лекция VII









Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:


©2015- 2018 zdamsam.ru Размещенные материалы защищены законодательством РФ.