Расчет по методике анализа конкурентной ситуации на рынке

Расчеты проводятся по вышеприведенной методике. При расчетах по данной методике использованы данные 4 основных конкурентов СПК «Рассвет» в районе: ЗАО «Агроинвест», ООО «Велес», ООО «Русич» и ЗАО «Стар». Все предприятия, как исследуемое, так и его конкуренты, расположены в Шумихинском районе Курганской области. Их специализацию можно также определить как зерно-молочную с незначительными отклонениями. За анализируемый период взят 2004год. Подставив в формулы необходимые значения, получаются следующие результаты.

Подставив данные объема рынка в конце анализируемого и базисного периодов в формулу динамики рынка (3.1), получим следующее:

T_m= =1,30,

полученное значение T_m=1,3, свидетельствует о том, что рынок, на котором действуют все перечисленные сельхозтоваропроизводители, находиться в состоянии позиционного роста.

Так как в данном случае получилось что 0,7<Т_m<1,4, то U_t рассчитывается по формуле (3.2)

U_t=(1,4- 1,3)/0,7=0,14.

Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует низкую остроту конкуренции (U_t=0,14), конкуренция находится на уровне ниже среднего, что говорит о рынке неконкурентной продукции.

Располагая данными о конкурентах, рассчитаем по формуле (2) рентабельность:

Расчет рыночных долей фирм, находящихся на рассматриваемом рынке, осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка на конец базисного и отчетного периодов, формула (3.4 и 3.5):

ЗАО «Агроинвест»

S_b= =0,017; S_a= =0,033;

ООО «Велес»

S_b= =0,12; S_a= =0,08;

ООО «Русич»

S_b= =0,034; S_a= =0,027;

ЗАО «Стар»

S_b= =0,1; S_a= =0,11;

для СПК «Рассвет»

S_b= =0,18; S_a= =0,15;

Таким образом, можно сделать следующие выводы, за анализируемый период каких-либо значительных изменений в распределении долей рынка не произошло, видимы лишь незначительные увеличения доли рынка ЗАО «Стар» и ЗАО «Агроинвест». Также из приведенных расчетов видно, что больше 15 % рынка принадлежит одному предприятию – СПК «Рассвет». Хотя за анализируемый период и наметилась тенденция снижения доли рынка, приходящаяся на СПК «Рассвет», это уменьшение (3%) не вызывает опасений для него. Доля данного предприятия на исследуемом рынке, за последние 6 лет, держится примерно на одном уровне.

На основе полученных расчетов строится таблица распределения рыночных долей (таблица 3.2).

Таблица 3.2 – Распределение рыночных долей

Из таблицы 3.2 видно, что на исследуемом рынке действует несколько производителей, которые и определяют основные тенденции бизнеса, в том числе и СПК «Рассвет». К предприятиям, занимающим вторые места можно отнести ЗАО «Стар» и ООО «Велес» Средняя рыночная доля S_m, приходящуюся на 1 фирму, рассчитывается по формуле (3.6)

S_m= =0,2.

Интенсивность конкуренции (U_d) тем выше, чем ниже коэффициент вариации и рыночных долей на конец анализируемого периода, формула (3.7)

U_d= =

=1- =0,37.

Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции рассчитывается по данным показателей U_t, U_r, U_d как среднее геометрическое этих показателей, формула (3.8)

0,17.

Значение U_c=0,17 свидетельствует о том, что на данном рынке отсутствует острая конкурентная борьба.

Оценка степени монополизации рынка осуществляется с учетом того, что степень монополизации рынка обратно пропорциональна интенсивности конкуренции. В данном случае для этого должен быть использован четырехдольный показатель концентрации CR4.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (INN) рассчитывается по формуле (3.9)

INN=0,017²+0,12²+0,034²+0,10²+0,18²=0,06

INN’=0,033²+0,08²+0,027²+0,11²+0,15²=0,04

Так данные о ресурсах конкурентных фирм установить сложно, при расчете факторного влияния фирмы и конкурентов на рыночную долю принимается равномерное распределение ресурсов (0,5 и 0,5). Таким образом, вычисления проводятся по формулам (3.11 и 3.12)

Для распределения плотности рыночных долей конкурентов строится график плотности распределения рыночных долей конкурентов для исследуемого предприятия (рисунок 2.)

К первой группе можно отнести исследуемое предприятие СПК «Рассвет» и ЗАО «Стар» с ООО «Велес», ко второй группе остальные: ЗАО «Агроинвест» и ООО «Русич»

F-плотность распределения

F_lg – логарифмическое распределение

F_n – нормальное распределение

S_min S_ср S_max -рыночная доля

IV III II I

Рисунок 2– График распределения рыночных долей конкурентов

Затем по каждой группе фирм рассчитывают средние доли в группах, формула (3.13):

- для первой группы

;

- для второй группы

;

Также для каждой группы выполняется расчет дисперсии, формула (3.14)

- для первой группы

δ₁= =0,03.

- для второй группы

δ₂= =0,033

Темп прироста рыночной доли (T_s) максимальное и минимальное значения T_s среди рассматриваемых фирм (T_max и T_min), а также средние значения и дисперсия темпов прироста рыночной доли рассчитываются по формулам (3.16, 3.17 и 3.18), подставив данные в формулы, получается следующее:

По формуле (14) рассчитаем среднее значение:

По формуле (15) рассчитаем дисперсию темпов прироста рыночной доли:

По рассчитанным показателям построим конкурентную карту в матричной форме.

Таблица 3.3 -Конкурентная карта

	0,15*(-0.17)	0,11*(-0.17)	0,08*(-0.17)	0,033*(-0.17)
	0,15*0,1	0,11*0,1	0,08*0,1	0,033*0,1
	0,15*(-0,33)	0,11*(-0,33)	0,08*(-0,33)	0,033*(-0,33)
	0,15*0,94	0,110,94	0,08*0,94	0,033*0,94

Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...

ЧТО И КАК ПИСАЛИ О МОДЕ В ЖУРНАЛАХ НАЧАЛА XX ВЕКА Первый номер журнала «Аполлон» за 1909 г. начинался, по сути, с программного заявления редакции журнала...

Что способствует осуществлению желаний? Стопроцентная, непоколебимая уверенность в своем...

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: