|
|
Прогноз предложений на перспективу в области совершенствования маркетинга можно вынести за пределы таблицы сохранив нумерацию вопросов.Стр 1 из 3Следующая ⇒ Рисунок 2, перерисовать и обозначить цветом свой вид рынка либо дополнить недостающие квадраты. Посчитать ёмкость рынка по формуле. Сделать вывод по разделу 1 (0,5 стр.): что показал анализ плохого и хорошего. Что, в первую очередь, мы предлагаем на перспективу для улучшения.
Таблица 1 Анализ внешних условий рынка
Продолжение таблицы 1
На рис. 2 представлена классификация товарных рынков в зависимости от назначения товаров, а на рис.3 – типы рынков в зависимости от характера и объекта обмена. Используя схемы на рис. 2 и 3, определите тип и характер рынков Вашего предприятия.
Рис.2 Классификация товарных рынков
При исследовании рынка необходимо изучить его: 1)географическое положение; 2)емкость рынка и возможную долю товара предприятия при самом благоприятном и 3)товарную и фирменную структуру всех сегментов рынка; 4)остроту конкуренции на каждом сегменте рынка; 5)конъюнктуру и ее прогноз на 16-18 месяцев; 6)тенденции развития конъюнктуры рынка на ближайшие два, пять, десять лет 7)классификацию рынков; 8)типы рынков.
Объем реализуемого на данном рынке страны данного товара в течение определенного отрезка времени называется его емкостью (С). Так, емкость рынка какой-либо страны по некоторому товару в течение календарного года рассчитывается на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей схеме (в физических единицах или стоимостном выражении): С = Р + Ро - Е + I + О - М - Ео + 1о, где Р - национальное производство товара в стране; Ро - остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в стране;
Рис.3 Типы рынков по характеру и объектам обмена Е - экспорт; I - импорт; О - снижение (М - увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей в стране; Ео - косвенный экспорт; 1о - косвенный импорт. Косвенный экспорт - это товар, использованный в другом изделии и вывезенный за границу. Например, при анализе емкости рынка сварочных электродов можно в качестве косвенного экспорта учесть расход электродов в вывезенных за границу рулонных заготовках, металлических конструкциях, на судах и других готовых изделиях, при производстве которых объем сварочных работ и соответственно расход сварочных материалов достаточно велики. Аналогично учитывают косвенный импорт, например, при анализе емкости рынка электродвигателей, т.е. определяют их количество во ввезенных в страну машинах и оборудовании. Систематизировать данные о косвенных экспорте и импорте и о движениях товаров на складах продавцов и потребителей крайне сложно, поэтому при оценке емкости рынка их обычно не учитывают., поскольку они способны дать результат лишь в немногих случаях. ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРОВ Так как никакое исследование рынка не может быть целенаправленным без определения того, каким товаром желает торговать предприятие, то анализ начинается и изучения этого товара.В табл.2 приведены вопросы, ответив на которые слушатель сможет количественно оценить и спрогнозировать будущее состояние товара. Раздел 2. изучение товаров. Заполнить таблицу 2. требуется ответить на не менее 75% вопросов. Вопросы можно заменить.   Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот...  Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...  Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...  ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА МЫ ССОРИМСЯ Не понимая различий, существующих между мужчинами и женщинами, очень легко довести дело до ссоры... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|
