ВІННИЦЬКИЙ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИУНІВЕРСИТЕТ

ВІННИЦЬКИЙ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИУНІВЕРСИТЕТ

Кафедра менеджменту і адміністрування

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ПРОВЕДЕННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

З дисципліни

„МАРКЕТИНГ”

для студентів усіх спеціальностей

Затверджено на

засіданні кафедри

менеджменту і адміністрування

протокол № __

від __ ___ 20__ р.

Вінниця 2013

Методичні вказівки до проведення практичних занять із дисципліни „Маркетинг” (для підготовки фахівців зі спеціальності „Менеджмент організацій”). – Вінниця, ВФЕУ, 2013 р., 20 с.

Укладач: к.е.н. Драбаніч А.В.

Редактор:

Відповідальний за випуск:

ВСТУП

Вивчення дисципліни „Маркетинг” передбачає, крім набуття теоретичних знань на лекціях, їх закріплення при самостійному опануванні окремих теоретичних питань, формування у студентів практичних навичок оцінки та аналізу інтеграційних процесів в контексті сучасного розвитку міжнародних економічних відносин.

Практичні заняття побудовані таким чином, щоб студент зміг показати рівень засвоєння теоретичного матеріалу (перелік питань та тестів з кожної теми, на які він повинен відповісти в процесі активної праці на семінарському занятті або під час самостійної підготовки з курсу), а також навчитись практично застосовувати навички щодо просування товарів на ринок з урахуванням задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективної діяльності підприємства.
Така побудова процесу проведення практичних занять дозволяє не тільки працювати активно зі студентами в аудиторії, але і сприяє його плідній самостійній роботі над курсом.

Практичні заняття

Практичне заняття №1

Тема: Сутність маркетингу та розвиток його

Концепцій

Мета: Вивчення студентами основних понять маркетингу: нужда, потреба,попит,обмін,угода,ринок,товар(послуга),споживча цінність,задоволеність споживача, ринок, ринок продавця, ринок покупця,продукт,ціна,просування,збут. Потреби і мотиви купівельної поведінки.

Питання, що вивчаються:

1. Цілі, принципи і функції маркетингу

2. Основні концепції маркетингу

3. Класичний комплекс маркетингу

4. Ринок як об'єкт маркетингу

5. Основні класифікаційні ознаки маркетингу

6. Основні види маркетингу

Практичне завдання: Дослідити основні відмінності концепцій

маркетингу.

Домашнє завдання: у плані підготовки до наступного заняття вивчити хто саме входить до мікро- і макро- середовища маркетингу.

Тестові завдання:

Укажіть, що є основним у визначенні суті маркетингу?

a) збут товарів;

b) підвищення якості життя;

c) встановлення цін на товари;

d) задоволення потреб споживачів.

2. Визначте, яку функцію не відносять до функцій маркетингу:

a) надання максимально широкого вибору;

b) управління і контроль маркетингом;

c) організація товаропросування і розподіл продукції;

d) аналіз навколишнього середовища.

Визначте, яка з перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу?

a) товарна орієнтація;

b) збутова орієнтація;

c) орієнтація на споживача та суспільство в цілому;

d) орієнтація на споживача.

4. Укажіть, що є об’єктами маркетингу:

a) товари, послуги;

b) фірми;

c) поведінка споживачів;

d) всі відповіді вірні.

5. Визначте, у чому полягає мета маркетингової діяльності підприємства:

a) якнайскорішому погашенні кредитів;

b) забезпеченні ефективності інвестицій;

c) якнайповнішому та ефективному задоволенні запитів клієнтури ринку;

d) виконанні заявленої у реєстраційних документах програми підприємства.

6. Визначте, які елементи комплексу маркетингу утворюють основу маркетингової програми фірми:

a) продукт, ціна, канали збуту, цільовий ринок;

b) продукт, ціна, цільовий ринок, просування;

c) продукт, ціна, канали збуту, просування;

d) товар, ціна, персональний продаж, просування.

7. Укажіть, які чинники зовнішнього середовища (неконтрольовані) має враховувати вищий навчальний заклад, який збирається проводити вечірні заняття з маркетингу, під час розроблення свого маркетингового плану:

a) соціальні, економічні, конкурентні;

b) соціальні, технологічні, екологічні;

c) економічні, екологічні, політико-правові;

d) технологічні, конкурентні, політико-правові.

8. Укажіть, яку назву має відчуття людиною недостачі будь-чого:

a) нестаток;

b) потреба;

c) запит;

d) необхідність.

9. Укажіть, що вивчає маркетинг з точки зору соціально-етичної концепції:

a) виробництво товарів, що пропонуються для збуту;

b) технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів;

c) загальний рівень цін в умовах інфляції;

d) конкурентоспроможність підприємства на відповідному цільовому ринку.

10. Визначте, який з видів маркетингу використовує підприємство під час зниження попиту на свій товар:

a) демаркетинг;

b) ремаркетинг;

c) стимулюючий;

d) розвиваючий.

11. Визначте, який вид маркетингу використовує підприємство, коли виступає на декількох сегментах ринку і для кожного розробляє окремі пропозиції:

a) концентрований;

b) недиференційований;

c) диференційований;

d) проникаючий.

12.Визначте, що входить до терміну „комплекс маркетингу”:

a) товар, дослідження ринку, збут, просування;

b) дослідження ринку, ціноутворення, товар, розподіл;

c) ціноутворення, методи збуту, стратегічне планування, просування;

d) товарна, цінова, комунікаційна та збутова політики.

13. Визначте, з чого починається маркетинг:

a) з розроблення та виробництва товару;

b) з дослідження ринку та потреб споживачів;

c) з інформаційної рекламної кампанії;

d) зі стимулюючих рекламних акцій.

Практичне заняття №2

Тема: Маркетинг як відкрита мобільна система

Мета: Освоєння студентами складових елементів внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу.

Питання, що вивчаються:

1. Мікросередовище маркетингу

2. Макросередовище маркетингу

Домашнє завдання: Вивчити і законспектувати основні стратегії маркетингу. Розробити анкету для особистого опитування. Освоїти лекційний матеріал.

Практичне завдання:

1. Підприємство «Капуста» планує відкрити продуктовий магазин у новому мікрорайоні «Поділля» міста Вінниці. Менеджер з маркетингу підприємства вирішив провести опитування мешканців мікрорайону, маючи на меті виявити їхні потреби та уподобання. Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення такого дослідження. Попередньо визначиться із способом зв`язку з аудиторією (особисте, поштове, чи телефонне опитування)

Тестові завдання:

Практичне заняття №3

Практичне заняття №4

Практичне заняття №5

Практичне заняття № 6

Практичне заняття № 7

Практичне заняття № 8

Практичне заняття № 9

Список використаної літератури

Основна література

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И. В. Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник для студ. екон. спец. вузів / С. С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.

3. Гінгстон, Пітер. Найкраща книжка про збут і маркетинг: научно-популярна литература / П. Гінгстон; Пер з англ. І. Смольянінова, О. Дєдика. – Львів.: Сейбр-Світло, 1995. – 208 с.

4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2000;, 2001. – 285 с.

5. Баркан, Д. И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих / Д. И. Баркан. – Л.: Культ-информ-пресс, 1991. – 256 с.

6. Бровкова, Е. Г. Основы маркетинга: научное издание / Е. Г. Бровкова. – К.: Сирин, 1999. – 118 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетингу / Пер. с анг. В,В.Боброва. – М.: Бизнес-книга, 1995. – 700 с.

8. Маркетинг: бакалаврський курс: навч. посіб. / За ред. С. М. Ілляшенка. – Суми.: Університетська книга, 2004. – 976 с.

9. Панкрухын А.П. Маркетинг. Для вузов по курсу «Маркетинг». – М.: ИМП. – 1999. – 358 с.

10. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг: навчальний посібник / В. Ю. Святненко; Міжрегіональна Академія управління персоналом. – К.: МАУП, 2001. – 264 с.

11. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: ПРИОР. – 2000. – 160 с.

12. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. –

М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.

13.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.

Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во

Экономика», 1999. – 703 с.

14. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища

шк.,1994. – 327 с.

15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга:

Пер. с англ. – 2-е епроп. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс»,

2006. – 944 с.: ил.

16. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм.

М.: ЮНИТИ, 2003. – 1063 с.

17.Маркетинг / Под. ред. А.А. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,

1995. – 560 с. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. – М.: Экономика,

1990.– 350 с.

Додаткова література

1. Балабанова Л.В. Паблік рилейшнз: навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / Л. В. Балабанова, К. В. Савельєва; Міністерство освіти і науки України, Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. – К.: Професіонал, 2008. – 528 с.

2. Краско Т.И. Психология рекламы: научное издание / Т. И. Краско; Ред. Е. В. Ромат. – Х.: Студцентр, 2002. – 216 с.:

3. Кудлай, В. Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні / В. Г. Кудлай // Економіка. Фінанси. Право: Інформаційно-аналітичний журнал. – 2006. – N4.

4. Куценко В.М. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник / В. М. Куценко; Міжрегіональна Академія управління персоналом. – К.: МАУП, 2003. – 184 с

5. Зюкова, І. О. Потенціал маркетингових досліджень / І. О. Зюкова // Економіка. Фінанси. Право.: Інформаційно-аналітичний журнал. – 2007. – N4.

6. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техника качественных исследований в социальной психологии: учебное пособие для студ., обуч. по спец. психологии / О. Т. Мельникова. – М.: Академия, 2003. – 272 с.

7. Павленко А.Ф. Маркетингова політика ціноутворення: монографія / А. Ф. Павленко, В. Л. Корінєв; Міністерство освіти і науки України, Київський Національний економічний університет. – К.: КНЕУ, 2004. – 332 с.

8.Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор

лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.

9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Либра, 1998. – 384 с. 54

10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с польс. Н.В. Бабиной;

БГЭУ. – Минск. 1997. – 320 с.

11. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Пер. с. англ. – М.: ЗАО «Изд-во

БИНОМ», 1998. – 560 с.

12. Дихтль Е., Хёршенг Х. Практический маркетинг / Пер. з нім. – М.:

Высшая шк., 1995. – 255 с.

13. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы / Совм.

предпр. «Бук чембер интернешнл». – М., 1992. – 349 с.

14. Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме: Учеб. Пособие.

СПб.: СПбГУП, 1999. – 384 с.

15. Косенков С. І. Маркетингові дослідження. – К.: Скарби, 2004. – 464 с.

Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии: Пер. с англ.

4-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 1008 с.: ил.

16. Примак Т. О. Аналіз українського ринку маркетингових комунікацій //

Маркетинг в Україні. - 2003. - № 2. - С. 8-14.

17. Примак Т. О. Зміст та значення інтегрованих маркетингових

комунікацій: синергічний ефект // Проблеми науки. — К.: Київ ЦНТЕІ

Міносвіти і науки України, 2002. - № 7. - С. 36 - 44.

18. Примак Т. О. Концептуальні підходи до формування системи

класифікації маркетингових комунікацій // Проблеми науки. - К.: Київ ЦНТЕІ

Міносвіти і науки України, 2001. - № 10. - С. 37-44.

19. Примак Т. О. Маркетинг. Навч. пос. – К.: МАУП, 2001. – 200 с.

Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління

підприємством. - К.: ТОВ “Експерт ЛТД”, 2001. - 387 с

.

20. Примак Т. О. Маркетингові комунікації. Навч. пос. – К.: Ельга, Ніка-

Центр, 2003. – 280 с.

21. Примак Т. О. Методика комплексного оцінювання іміджу

підприємства. – К.: Логос, 2002. – 41 с.

22. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.:ЗАО

«Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.

Періодичні видання

“Маркетинг”; “Маркетинг і реклама”; “Маркетинг в Україні”; “Новый

маркетинг”; “Маркетинг в России и за рубежом”; “Обзор украинского

рынка”; “Отдел маркетинга”.

Інтернет джерела

1. http://marketing.web-standart.net – Журнал “Новый маркетинг”

2. http://mmr.net.ua – Журнал “Marketing Media Review”.

3. http://www.4p.ru – Електронний маркетинг-журнал “4р”.

4. http://www.mgmt.ru – Журнал “Маркетинг Менеджмент” -

5. http://marketing.rbc.ua – РБК України. Дослідження ринків

6. http://4p.net.ua - Правильний маркетинг: незалежний інформаційний

проект про маркетинг і маркетологів.

7. http://www.marketing.spb.ru/ - Енциклопедія маркетингу.

8. http://www.mm.com.ua – Інтернет видання про маркетинг “Marketing

Mix”.

9. http://www.sostav.ru - Маркетинг Реклама PR. Новини, статті і аналітика

ринку реклами і маркетингу.

10.http://www.marketing-ua.com – «Міжнародна реклама»

ВІННИЦЬКИЙ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИУНІВЕРСИТЕТ

Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычис­лить, когда этот...

Что делает отдел по эксплуатации и сопровождению ИС? Отвечает за сохранность данных (расписания копирования, копирование и пр.)...

Что будет с Землей, если ось ее сместится на 6666 км? Что будет с Землей? - задался я вопросом...

ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: