|
Тема 2. Классификация маркетинга.Существует большое множество видов маркетинга. Для упрощения восприятия и изучения, целесообразно группировать разновидности маркетинга по определенным принципам. В зависимости от ориентации маркетинговой деятельности: маркетинг, ориентированный на продукт — направлен на совершенствование качества и| свойств товара; маркетинг, ориентированный на потребителя — предусматривает предварительное изучение потребностей рынка; смешанный — содержит свойства двух предыдущих|предварительный| видов маркетинга. В зависимости от сферы применения: маркетинг товаров потребительского спроса — предусматривает исследование потребностей потребительского рынка, разработку и реализацию товаров широкого потребления|употребление|; маркетинг товаров производственно-технического назначения — предусматривает изучение промышленного рынка, разработку товаров промышленного назначения, внедрение их на рынок и реализацию; торговый маркетинг — функционирует|трудиться| на рынке посредников; маркетинг прямых инвестиций — исследует проблемы инвестиционной деятельности нанациональной фирмы за пределами страны. В зависимости от срока|термин|, на который|какой| рассчитана маркетинговая политика предприятия: стратегический — разрабатывается на самый длительный период и заключается в тактический — разрабатывается на менее длительный период; оперативный — разрабатывается на кратчайший период, который дает возможность постоянно корректировать маркетинговые мероприятия в зависимости от состояния рынка. В зависимости от применяемой концепции управления маркетинговой деятельностью на предприятии различают следующие виды маркетинга: - производственный, продуктовый, сбытовой, рыночный. По уровню решения маркетинговых задач: |задача|макро- и микроэкономический|.| По степени дифференциации маркетинговых функций: глобальный и дифференцированный. В зависимости от конечной цели деятельности предприятия: коммерческий (средства|стоимость,средство| на осуществление этого маркетинга выделяются из|с| бюджета предприятия; цель его осуществления - получение прибыли; некоммерческий (средства|стоимость,средство| на его осуществление могут выделяться из|с| бюджета не только фирмы, но и государства или местной администрации); | базовый, реализация которого|какой| связана|повязана| с финансированием процесса продаж;| ответственный - через|из-за| небольшие промежутки времени после акта продажи| производитель интересуется мнением потребителя о соответствии качества товара покупательным ожиданием, выясняет предложения потребителей по усовершенствованию продукции или услуг, связанных|повязанных| с продажей; проактивний - торговые представители компании обращаются к потребителям с предложениями усовершенствованных| или новых товаров; партнерский - компания работает|трудиться| в постоянном взаимодействии с потребителями. Партнеры |заняты общим поиском путей наиболее рационального использование|употребление| капитальных ресурсов и эффективного ведения дел; | |до|
прямой - формирование непосредственных длительных отношений с покупателями; | сетевой - обеспечение связи между производителем, потребителем и посредником на договорных принципах; В зависимости от видов деятельности, направленных на удовлетворение запросов потребителей, маркетинг подразделяется на: Маркетинг организаций - это деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) - деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения или поведения общественности по отношению к отдельным личностям. Маркетинг места - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения клиентов, применительно к отдельным местам (зоны хозяйственной деятельности, мест отдыха и т.д.). Маркетинг, реализуемый на уровне отдельных организаций именуется микромаркетингом. Маркетинг, реализуемый на уровне государства в целом и его регионов, - макромаркетингом. В зависимости от размера охваченного рынка маркетинг разделяют на: Массовый маркетинг - характеризуется массовым производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. Продуктно-дифференцированный маркетинг - характеризуется производством и маркетингом нескольких с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанные на разные их вкусы. Целевой маркетинг - характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов. В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга: Конверсионный маркетинг (отрицательный спрос) - основная задача сводится к изменению отрицательного отношения потребителей к определенному продукту на положительной при помощи различных инструментов маркетинга. Стимулирующий маркетинг (отсутствие спроса) - направлен на преодоления безразличного отношения потребителей к определенному продукту. Развивающий маркетинг (скрытый спрос) - основная задача состоит в оценке размера потенциального рынка и разработке эффективных продуктов, способных превратить потенциальный спрос в реальный. Ремаркетинг (падающий спрос) - основной задачей является восстановление спроса путем поиска новых возможностей для "старых" товаров. Синхромаркетинг (нерегулярный спрос) - это поиск способов сглаживания колебаний спроса при помощи инструментов маркетинга. Поддерживающий маркетинг (полноценный спрос) - направлен на поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции. Демаркетинг (чрезмерный спрос) - основывается на изыскании способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений (дефицит, спекуляция и т.д.). Противодействующий маркетинг (нерациональный спрос) - основной задачей является поиск способов убеждения людей отказаться от потребления вредных продуктов. Таким образом, классификация маркетинга достаточно сложна и зависит от множества факторов, которые необходимо учитывать, планируя маркетинговые мероприятия. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ 1. Назовите маркетингове мероприятия, способствующие снижению чрезмерного спроса. 2. Какова цель развивающего маркетинга? 3. Поясните сущность и приведите примеры видов маркетинга, ориентированного на продукт, на потребителя и смешанного маркетинга. 4. Поясните сущность видов маркетинга в зависимости от ориентации маркетинговой деятельности; сферы применения; периода времени, на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия. 5. Дайте характеристику видам маркетинга в зависимости от размера охваченого рынка. Приведите примеры. 6. Охарактеризуйте сущность производственного, товарного, сбытового и рыночного маркетинга. 7. Назовите существующие виды спроса и присущие им типы маркетинга. 8. Какие вы знаете классификационные группы маркетинга. Тестовые задания к теме 2. 1. Одна или несколько специфических групп потенциальных потребителей, на которых организация ориентирует свою маркетинговую программу, представляет собой: A) массовый рынок; B) виртуальный рынок; C) рынок потребителей; D) целевой рынок; E) рекламный рынок. 2. На рынке за сравнительно короткое время объем нового товара резко увеличился. Спрос на этот товар можно назвать: A) стабилизирующим; B) потенциальным; C) реализованным; D) интенсивным. 3. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг? A) снижающимся; B) отсутствующим; C) потенциальным; D) отрицательным. 4. Выберите правильный ответ. Синхромаркетинг связан с: A) отсутствием спроса; B) неустойчивым спросом; C) избыточным спросом; D) отрицательным спросом. 5. Ремаркетинг связан: A) с негативным (отрицательным спросом); B) снижающимся спросом; C) иррациональным спросом; D) чрезмерным спросом. 6. Подставьте на место пропусков термины: __________ - используется для стабилизации спроса; __________ - используется при чрезмерном спросе; __________ - используется при иррациональном спросе; __________ - используется при падающем спросе; __________ - используется при отрицательном спросе. 7. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность: A) маркетинговые исследования; B) формирование рекламного бюджета; C) выбор технологии производства. D) все входит; E) правильного ответа нет. 8. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать: A) демаркетинг; B) контрмаркетинг; C) ремаркетинг; D) рекламу; E) правильного ответа нет. 9. В зависимости от применяемой концепции управления маркетинговой деятельностью различают следующие виды маркетинга: A) производственный, товарный, сбытовой, рыночный; B) стратегический, тактический, оперативный; C) развивающий, конверсионный, поддерживающий, противодействующий; D) глобальный, дифференцированный, узкоцелевой, индивидуальный; E) маркетинг, ориентированный на продукт; маркетинг, ориентированный на потребителя; смешанный маркетинг. 10. Стратегия деятельности на рынке, при которой организация игнорирует различия между разными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом, представляет собой: A) дифференцированный маркетинг; B) индивидуальный маркетинг; C) концентрированный маркетинг; D) узкоцелевой маркетинг; E) глобальный маркетинг. ![]() ![]() Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все... ![]() ЧТО И КАК ПИСАЛИ О МОДЕ В ЖУРНАЛАХ НАЧАЛА XX ВЕКА Первый номер журнала «Аполлон» за 1909 г. начинался, по сути, с программного заявления редакции журнала... ![]() Живите по правилу: МАЛО ЛИ ЧТО НА СВЕТЕ СУЩЕСТВУЕТ? Я неслучайно подчеркиваю, что место в голове ограничено, а информации вокруг много, и что ваше право... ![]() ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|