|
|
Маркетингове середовищеСтр 1 из 6Следующая ⇒ Найбільш поширена класифікація маркетингу Таблиця 1.1
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на: · Внутрішній – діє в межах конкретної країни · Експортний – пошук ринку за межами держави · Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем · Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем · Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем · По товарний – особливості продажу окремих видів продукції · Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.
3 Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй еволюції пройшли 3 етапи: § Самозабезпечення § Децентралізація § Централізований обмін Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це означає, що для кожної з них були притаманні специфічні ознаки маркетингу, тому теорія маркетингу виділяє 3 основні концепції його розвитку: 1. Маркетинг орієнтований на продукт. Передбачає, що товаровиробник не вивчає попиту і пропозиції споживачів, а лише виробляє ту продукцію, яку дозволяє йому технічне обладнання, тому ефективність низька, і тому залишки товарної продукції не реалізованої споживачам досить великі. В такому режимі працює 60% українських підприємств. 2. Маркетинг орієнтований на споживача. Передбачає задоволення різнобічних потреб споживачів шляхом вивчення попиту і його задоволення шляхом виготовлення потрібних товарів і послуг. Ця концепція має ваду – задовольняє потребу лише конкретного споживача. 3. Соціально-етичний маркетинг. Передбачає задоволення потреб як конкретного споживача так і суспільства в цілому. Розвиток ринкових відносин в Україні базується на поступовій зміні однієї концепції іншою, але чіткої межі в цьому переході не існує. Новостворена українська продукція поки, що орієнтована на задоволення потреб споживача, а лише деяка її частина відповідає вимогам соціально-етичного маркетингу і є конкурентноспроможною на світовому ринку. Такий проміжний стан є перепоною до вступу у ВТО. Високо конкурентною на світових ринках є високотехнологічна українська продукція (ракети, космічні об`єкти), продукція металургії, легкої і харчової промисловостей.
4 Найвищої ефективності роботи на ринку може досягнути лише те підприємство, яке працює на основі соціально-етичного маркетингу. При цьому на підприємстві, з будь-якою формою власності, повинна бути створена служба маркетингу. Функціональні обов’язки передбачають формування певної мети, задач, умов, пріоритетів та принципів маркетингу. Мета незалежно від форми власності та асортименту продукції, полягає у менеджменті попитом споживачів з урахуванням можливостей підприємства та ситуації на ринку. Визначившись з асортиментом, на основі вивчення попиту, потрібно налагодити виробництво та збут цих товарів, відповідно до сучасних технологій та вимог екологічної безпеки. Умови – чітка система планування і управління підприємством. Пріоритети – цивілізовано отриманий і обґрунтований прибуток як головний орієнтир господарської діяльності. Принципи – підприємство, яке працює за концепціями маркетингу, повинно випускати високоякісну продукцію, користуватися гнучкими цінами, вміти працювати в умовах конкуренції, використовувати рекламу. Сучасне підприємство та його керівництво для ефективної роботи на внутрішньому та зовнішньому ринках повинні враховувати маркетингове середовище. Маркетингове середовище – сукупність активних суб`єктів і факторів, які діють за межами підприємства і впливають на його діяльність. Воно утворюється на базі мікро та макро середовища. Схема 1.1 Маркетингове середовище
Урядове законодавство, економічна кон’юк тура
Мікро – фактори, які стосуються самого підприємства Посередники – юридичні та фізичні особи, які допомагають просувати товар на ринок. Конкуренти – учасники (оператори) ринку. Споживачі – юридичні та фізичні особи, які купують товари для задоволення своїх потреб. Макро – передбачають фактори, які не підлягають контролю зі сторони підприємства, відносять: o Демографічна ситуація: чисельність, стать, розподіл за регіонами, міграція. o Економічні: типи споживачів, їхні прибутки, рівень безробіття, ціни на товари, заощадження, можливість отримання кредиту. o Природні: наявність сировини, забруднення o Науково-технічні: технології, наявність нових товарів, впровадження досягнень НТП. o Політична ситуація: законодавча база та підзаконні акти, які регулюють виробництво. o Культурне оточення: рівень освіти і культури споживачів, звичаї, традиції, спосіб життя професія.
  Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...  Что способствует осуществлению желаний? Стопроцентная, непоколебимая уверенность в своем...  Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот...  ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|
Суспільство, ЗМІ
Постачальник Фірма Маркетингові Ринок Споживачі
конкурент посередники