|
ATL-РЕКЛАМА: общая характеристикаСтр 1 из 5Следующая ⇒ РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке Рекламная деятельность – деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению). Объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга, организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, средства индивидуализации организаций или граждан, товаров, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера. Субъекты рекламного рынка • рекламодатель - организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы; • рекламопроизводитель - организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы; • рекламораспространитель - организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами; Концепции 4 Р (массовый маркетинг: Product, Place, Price, Promotion) и 4C (клиент-ориентированный, интерактивный маркетинг: Consumer, Convenience, Cost, Communication). Концепция IMC (Integrated Marketing Communications) • прямой маркетинг (direct marketing); • реклама (advertising), • связи с общественностью (public relations), • стимулирование сбыта (sales promotion) Задачи рекламы: • Привлечь внимание клиента. • Удержать внимание покупателя путем убеждения в выгодности Вашего предложения. • Вызвать у человека желания или ассоциации, которые потребитель мог бы отождествить со своей выгодой. • Назвать конкретные мероприятия для облегчения осуществления покупки. Как минимум: нужно сообщить клиенту информацию о местах продажи данного товара. • Дать сигнал к действию. Вызвать у потребителя чувство важности и срочности предстоящей сделки для того, чтобы внимание не переключилось на текущие проблемы. Особенности рекламы: • Краткость. В противном случае клиент может неправильно ее воспринять. • Легкость усвоения. Чем быстрее усваивается информация, тем она дольше сохраняется в памяти. • Последовательность изложения материала. Вся важная информация должна быть представлена в начале и в конце рекламного сообщения. • Намного лучше запоминается разнообразный и оригинальный материал. • Если информация противоречит привычным для человека понятиям и убеждениям – она может быть неправильно воспринята. • Рекламу нужно создавать с учетом последних тенденций общественной жизни, выявить которые помогают различные методы социальных опросов Функции рекламы: • Экономическая (маркетинговая) — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций; • Информационная функция —распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.; • Коммуникационная функция - реклама являет собой одну из специфических форм коммуникации: связывает воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию. • Просветительская — пропаганда различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.; • Социальная — направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования через: - приобщение к национальным ценностям; - пропаганду образа и уровня жизни «выше среднего»; - воспитание культуры потребления.; • Эстетическая — нацелена на формирование вкуса потребителей. АУДИТОРИЯ – число людей, которые побывали в контакте: • с одним выпуском СМИ, • с несколькими выпусками СМИ, • с одним выпуском рекламного сообщения, • с несколькими выпусками рекламного сообщения. ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА – количество людей, выделенных по одному или нескольким признакам (сегмент) и на которых ориентирована рекламная кампания или часть рекламной кампании. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – число представителей выбранной целевой группы среди аудитории. ВИДЫ РЕКЛАМЫ По воздействию на органы чувств: Lаудиальная, Lвизуальная, Lаудиовизуальная, Lтактильная, Lвкусовая, Lобонятельная. По видам и средствам исполнения Lпечатная, Lсветовая, Lакустическая, Lтелевизионная, Lкинореклама По месту и времени воздействия (классификация Международной торговой палаты): lпресса (национальная, местная, общие журналы, торгово-технические журналы); lреклама наружная и реклама на транспорте; lкино; lрадио; lтелевидение; lпрямая реклама (по почте и лично); lвыставки; lвитрины и выкладки товаров внутри магазинов; lобразцы, подарки, премии и др.; По виду контакта с потребителем LATL (Above the Line — «над чертой») — рекламные мероприятия, опосредованно воздействующие на мотивацию потребителя при принятии решения о покупке, то есть это любая прямая реклама: телевизионная, наружная, радио, пресса, Интернет, где нет живого контакта товара и покупателя LBTL (Below the Line — «под чертой») — мероприятия, воздействующие на мотивацию потребителя непосредственно (косвенно), например: дегустации, использование POS-материалов, презентации, рекламные игры, конкурсы, лотереи, дисконтные программы, спонсорские и благотворительные проекты, бесплатное распространение образцов (сэмплинг) и т. д. В аналитической литературе последних лет все чаще встречается термин "TTL": LThrough-The-Line (TTL) в переводе — «сквозь черту», объединяющий комплекс маркетинговых коммуникаций из обоймы ATL- и BTL-инструментов. LПомимо большего маркетингового эффекта, одно из несомненных преимуществ такой интеграции — возможность объединить и, следовательно, оптимизировать бюджетные средства, направляемые на продвижение продукта. В наглядном виде соотношение ATL и BTL-средств рекламы можно представить в виде схемы: ATL-РЕКЛАМА: общая характеристика •телевизионная, •наружная, •радио, •печатная, •в прессе, •в интернете, •product placement Телевизионная реклама • сочетает изображения, звуки и движение, • воздействует на эмоции, • имеет высокую степень привлечения внимания и широту охвата, • оперативность выхода в эфир, • существует возможный выбор программ и времени для размещения рекламы • возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; • личностный характер обращения, • имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов. Недостатки • телереклама кратковременна и эпизодична. Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров; • если телевизионная реклама не совпадает с режимом дня потенциального покупателя, то рекламные обращения до него не дойдут; • главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость. • ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей; • развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании. Виды телерекламы • телевизионные рекламные ролики 1.Описательные (информационные); 2.Благополучно-сентиментальные; 3.Парадоксальные и шоковые; Юмористические. • рекламные объявления в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд, читаемых диктором; • финансируемые передачи и партнерство; • рекламные репортажи; • «телемагазин»; • product placement на телевидении. Наружная реклама •просто и эффективно передает информацию, •очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей; •воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени; Недостатки – высокая стоимость; – вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет; – рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Виды наружной рекламы • неоновая реклама • вывески • световое оформление витрин • реклама на транспорте (рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств). • световые короба (лайтбоксы) • рекламные щиты (билборды) • крышные конструкции (крышные установки) • видеоэкраны • призматрон • скроллер • растяжки • указатели • шеврон • штендер Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот... ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА МЫ ССОРИМСЯ Не понимая различий, существующих между мужчинами и женщинами, очень легко довести дело до ссоры... Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все... Живите по правилу: МАЛО ЛИ ЧТО НА СВЕТЕ СУЩЕСТВУЕТ? Я неслучайно подчеркиваю, что место в голове ограничено, а информации вокруг много, и что ваше право... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|