МОДУЛЬ «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КОММЕРЧЕСКОМ СЕКТОРЕ»

Реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.

Понятие и сущность рекламы. Цель, задачи рекламы. Отличительные черты рекламы. Структура рекламы: субъект (рекламодатель, производитель и распространитель рекламы), предмет (товар или услуга), средства распространения, объект (целевая аудитория).

Виды и средства рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории: потребительская и деловая рекламы (для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства). Классификация рекламы по охватываемой территории: международная, общенациональная, региональная, местная. Классификация по средствам рекламы: печатная реклама, радиореклама, телереклама, наружная реклама. Классификация по функциям и целям: товарная и нетоварная реклама; коммерческая и некоммерческая, прямая и непрямая реклама. Характеристики печатной, телевизионной, аудиорекламы.

Проблема определения жанров печатной рекламы: рекламное обращение, рекламное послание или коллаж? Самостоятельные рекламные полиграфические продукты: каталог, буклет, проспект, прейскурант, листовка и др. Рекламное объявление и афиша как особые жанры печатной рекламы. Структура рекламного коллажа в печатных СМИ: слоган, иллюстрация, текст, фирменный и адресный блоки. Невербальные (визуальные) и вербальные (лингвистические) элементы в печатной рекламе.

Наружная реклама, ее формы. Транспортная реклама.

Жанры радиорекламы. Краткое призывное обращение, реплика, развернутое радиообъявление, радиоафиша и радиоанонс, радиоспот, «консультация специалиста», рекламный джингл. Рекламный аудиоролик и особенности его разработки. Этапы работы над рекламным аудиороликом.

Жанры телерекламы. Телевизионное рекламное объявление, телеанонс, рекламный видеофильм, рекламная передача, «телемагазин». Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевидении. Хронометраж. Структура и сюжет. Приемы рекламирования. Этапы работы над рекламным роликом.

Реклама в интернет-СМИ. Контекстная реклама. Медийная реклама. Реклама в социальных сетях. Рекламные блоги.

Основные функции рекламы: маркетинговая, экономическая и социальная, информационная (коммуникационная). Образовательная функция как дополнительная.

Реклама как социальное явление. Социализация. Содействие прогрессу. Воздействие на интеграцию и дифференциацию общества. Внедрение стереотипов. Влияние на экономическое развитие. Содействие становлению демократического общества. Социальные функции рекламы: информативная, обучающая, сравнительная, созидательная, ценностно-ориентированная.

Особенности политической и деловой коммуникации в Древней Греции и Древнем Риме. Возникновение политической и коммерческой рекламы. Предметно-изобразительная и письменная реклама. Изобразительная и письменная реклама в Средние века в Западной Европе. Начало рекламных кампаний. Деятельность информационных бюро. Российский опыт становления и развития рекламы. Виды ярмарочной рекламы. Особенности политической коммуникации и рекламы. Конклюзии, начало печатных афиш. Российская изобразительная реклама.

Развитие рекламы в США в XIX веке. Зарождение методологии исследований в сфере коммуникаций. Реклама в Западной Европе и Северной Америке в I половине XX века. Реклама в американской политике и экономике в начале XX века. Особенности рекламной деятельности второй половины XX века. Реклама в электронных СМИ.

Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в РФ.

Международные принципы построения рекламных сообщений. Положения Европейской конвенции о трансграничном телевидении, регулирующие рекламу, телеторговлю и спонсорство.

Особенности правового регулирования рекламной деятельности в России. Закон РФ «О рекламе» (2006 г.). История принятия закона. Органы контроля над рекламой. Ненадлежащая реклама и ее разновидности. Скрытая реклама в понимании закона «О рекламе» и закона «О средствах массовой информации». Ограничения на рекламу определенных товаров. Социальная реклама. «Мертвые статьи» законодательства РФ о рекламе: запрет сравнительной рекламы, защита интересов несовершеннолетних и т.д. Product placement как особая разновидность скрытой рекламы. Законодательство о PP в странах мира.

Функции федерального антимонопольного органа в области контроля над соблюдением законодательства о рекламе. Саморегулирование рекламной деятельности. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Права потребителей. Степень ответственности СМИ за содержание распространяемых рекламных сообщений. Контрреклама. Защита интересов несовершеннолетних при производстве и распространении рекламы. Квоты для социальной рекламы. Рекламные издания и телеканалы. Спонсорство, соотношение понятий «спонсорство» и «реклама». Рассматриваемые в Государственной думе поправки и дополнения в законодательство о рекламе.

Кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. Основные этические требования к рекламе, направленные на защиту детей.

Зарождение и развитие рекламы в обществе. Появление текстовой рекламы, ее формы и виды в истории. Типологические и структурные особенности языка рекламы. Виды рекламного текста в зависимости от рекламных задач, эмоционального фона, формы изложения. Языковое выражение рекламной идеи. Общая структура рекламного текста: заголовок, основной текст, кода. Речевые интенции в частном объявлении и коммерческой рекламе. Адресация в различных жанрах рекламы. Стилистическая обработка рекламного текста. Лингвостилистические и медийные особенности современных рекламных текстов в зависимости от канала распространения информации.

Синтаксические и композиционные принципы построения рекламного сообщения.

Общая структура эффективного рекламного текста. Виды и функции заголовков в печатной рекламе. Подзаголовок. Основной текст рекламного сообщения: введение (вводный абзац), основная часть (внутренние абзацы), заключение (промежуточная кода). Аргументация, логика построения, длина текста.

Структура рекламного ролика в различных типах СМИ. Приемы сценарной организации материала в аудиоролике: «ответ очевиден», «сказка», «загадка», «репортаж» и др. Синтактика видеоролика (клипа): видео- и аудиофакторы. Композиционные особенности сценария видеоролика. Матрица структурной организации материала в рекламном ролике.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК), ее основные компоненты. Основные технологии маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью, паблисити, стимулирование сбыта, личная продажа как разновидности маркетинговых коммуникаций. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии. Ключевые стратегии охвата рынка: недифференцированный (массовый) маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Три этапа маркетинговых продвижений в современной России. Основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сущностные характеристики рекламы как неотъемлемой составной части СМК.

Рекламный процесс как система. Его участники.

Реклама как форма коммуникации и как процесс. Общая схема рекламного процесса. Рекламодатель как инициатор рекламного процесса. Группы рекламодателей. Цели рекламодателя в их соотнесении с функциями рекламы. Принципы формирования рекламного бюджета. Отдел рекламы в структуре коммерческой компании. Рекламные агентства. Взаимодействие на рекламном рынке с учетом специализации рекламных агентств. Каналы распространения рекламы. СМИ как канал распространения рекламы. Наружная реклама. Роль и функции потребителя в рекламном процессе.

Политическая реклама и PR: своеобразие предмета, средств и целевой аудитории.

Понятие политической рекламы. Цель, функции политической рекламы. Предмет, субъект, объект политической рекламы. Имидж политика. Виды и жанры политической рекламы в СМИ: на телевидении (выступление кандидата перед телеаудиторией, теледебаты, спот, видеоклип и др.); в прессе (политическое объявление, обращение и т. д.); на радио (выступление кандидата перед радиоаудиторией, радиоспот и т. д.). Контактные формы политической рекламы – тип рекламных обращений, достигающих аудитории, минуя фильтры СМИ (объявления, листовки, плакаты, афиши, буклеты, брошюры, и т. д.); непосредственная коммуникация кандидата с избирателями. Российская политическая реклама.

Феномен паблик рилейшнз: история становления, понятие, цель, сущность

Понятие PR, его сущностные отличия от рекламы и других СМК. Зарождение и историческое развитие связей с общественностью в европейской цивилизации. Паблик рилейшнз на современном этапе развития. Основная цель PR, его задачи. Методы паблик рилейшнз. Основные принципы PR-деятельности: принцип достоверности, социальной ориентации, системности, согласованности, прагматизма.

Задачи PR и их реализация в обществе. Изучение общественного мнения об объекте PR и его действиях, в том числе и предполагаемых. Формирование общественного мнения. Информирование общественности о целях, состояниях, намерениях, перспективах объекта PR. Профилактика возможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно объекта PR и его деятельности. Организация представительской деятельности объекта с проведением пресс-конференций, выставок и т. п. мероприятий. Расширение влияния объекта в обществе (в т.ч. во властных кругах).

Основные функции PR: аналитико-прогностическая, организационно-технологическая, информационно-коммуникативная, консультативно-методическая функция. Их сущностные характеристики.

Исторические этапы развития паблик рилейшнз.

Коммуникация в доисторическом обществе. Коммуникация как средство достижения и поддержания власти. Особенности политической коммуникации в Древнем Египте и Месопотамии. Особенности политической и деловой коммуникации в Древней Греции и Древнем Риме. Риторика как средство коммуникации. Развитие античных представлений о коммуникации. Связи с общественностью в Средние века в Западной Европе. Изменение систем коммуникации в Западной Европе в период Возрождения. Особенности связей с общественностью в Западной Европе в XVII – XIX вв. Использование периодических изданий для формирования общественного мнения. Особенности политической коммуникации Франции времен Великой французской революции. Российский опыт становления и развития связей с общественностью и рекламы. Становление и развитие связей с общественностью в Северной Америке. PR и реклама в американской политике и экономике в начале XX века. PR в США и Европе в годы Первой мировой войны. «Четырехминуточники». Деятельность первых специалистов по связям с общественностью: А. Ли и Э. Бернейса. PR периода Второй мировой войны. Уолтер Липпман. «Общественное мнение» (1922). Связи с общественностью и реклама зарубежных стран во второй половине XX века. Связи с общественностью в политической и социальной сфере. Развитие профессиональной PR-деятельности в странах Западной Европы во второй половине XX века. Профессиональные объединения PR-специалистов.

Ведущие формы и методы связей с общественностью

Проблема создания четкой классификации методов PR. PR как наука, использующая методологию других наук и сфер деятельности (журналистики, социологии, маркетинга, психологии). Методы манипулятивного воздействия в «черном PR». Методы создания положительного и отрицательного имиджа.

Организационные формы PR. Пресс-конференция, брифинг, другие мероприятия, направленные на представительскую деятельность объекта и создание положительного имиджа. Спонсорство и благотворительность как формы PR-мероприятий.

Основные виды паблик рилейшнз, их задачи и специфика

Виды PR по аудитории (внутренний и внешний PR), по средствам создания (реализуемые с помощью СМИ либо других средств PR), по целям (конструктивный, агрессивный и «черный» PR), по объекту (паблик рилейшнз предприятий и организаций производственной, коммерческой и некоммерческой форм деятельности, PR государственных, региональных и муниципальных управленческих структур) и т.д.

Понятие имиджа, его основные функции и способы формирования. Виды имиджа по эмоциональному воздействию (положительный и отрицательный имидж, рациональный имидж), по субъекту воздействия (внутренний и внешний), по целевой аудитории и т.д. Методология формирования имиджа. Средства и способы формирования имиджа продукта, компании, субъекта.

PR-кампания и ее этапы. Аналитический этап. Фаза определения проблемы или возможности. Фаза фокусированного исследования. Фаза анализа ситуации. Фаза характеристики и моделирования ситуации. Этап планирования. Определение и формулировка целей PR-кампании, разработка стратегии. Тактическое планирование (планирование тактик). Формирование единого плана PR-кампании, его согласование и одобрение. Этап реализации программы PR-кампании. Коммуникативная составляющая PR-кампании. Принципы проведения PR-мероприятий. Организация PR-мероприятий: четыре «Р» и действия после мероприятия («F»). Основные виды PR-мероприятий. Этап оценки эффективности. Методики оценки.

Понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК), ее основные компоненты. Основные технологии маркетинговых коммуникаций. Реклама, паблисити, стимулирование сбыта, личная продажа как разновидности маркетинговых коммуникаций. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии. Ключевые стратегии охвата рынка: недифференцированный (массовый) маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг Три этапа маркетинговых продвижений в современной России. Основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сущностные характеристики связей с общественностью как главной и неотъемлемой составной части СМК.

Что делает отдел по эксплуатации и сопровождению ИС? Отвечает за сохранность данных (расписания копирования, копирование и пр.)...

ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА МЫ ССОРИМСЯ Не понимая различий, существующих между мужчинами и женщинами, очень легко довести дело до ссоры...

Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: