|
|
Асимметричности информации ,Помимо прямого страхования рисков, о котором шла речь в § 2 настоящей главы, можно создать такую ситуацию, когда степень асимметричности информации заметно снизится, что даст возможность потребителям заведомо обезопасить себя от покупки низкокачественных товаров и услуг. Заметим, что асимметричная информация может складываться не только на рынке товаров, но и на рынке труда, рынке страховых услуг, рынке инвестиционных ресурсов (заемных средств) и др. Одним из самых распространенных способов уменьшения асимметричности информации являются рыночные сигналы, под которыми понимается информация об экономическом благе, целенаправленно посылаемая его продавцом в адрес потенциального покупателя. Автором концепции рыночных сигналов является американский экономист, лауреат Нобелевской премии 2001 г. Майкл Спенс. Что же может служить рыночным сигналом? Первое, что сразу приходит на ум, - это реклама. Однако реклама не снижает степень асимметричности, поскольку она может распространяться в отношении товара или услуги как высокого, так и низкого качества: сама по себе реклама не дает возможность их дифференцировать. Значит, продавцам товаров и услуг необходимо не просто подавать рыночный сиг- Экономика неопределенности нал, но подавать эффективный рыночный сигнал - такой сигнал, который с большей степенью вероятности могут подавать продавцы высококачественных, нежели низкокачественных благ. Рыночным сигналом может быть, например, внешний вид изделия - хорошая отделка мебели, тщательно проложенные швы на одежде, аромат продовольственного товара и т. д. - соответствуют более высокому качеству самого товара; репутация продавца; дипломы и сертификаты на рынке труда и т. п. М. Спенс рассмотрел такой сигнал на рынке труда, как образование. Действительно, каким образом работодатель может узнать о качестве покупаемого им товара, т. е. услугах труда? Как отличить более производительного работника от работника с низкой производительностью? По внешнему виду, на собеседовании перед приемом на работу это сделать непросто. Дорогой костюм, качественный макияж и т. п. еще ничего не говорят о трудовых навыках человека, пришедшего наниматься, поскольку все это могло быть одолжено у друзей. В модели М. Спенса эффективным рыночным сигналом является образование. Оно говорит о способностях человека, поскольку более способные люди чаще заканчивают университеты, колледжи и т. п. Следовательно, фирмы при найме работников имеют возможность при помощи такого рыночного сигнала, как образование, избежать или снизить уровень асимметричной информации, возникающей на рынке труда. В качестве разновидности рыночных сигналов можно рассматривать гарантии и обязательства. Дело в том, что брать на себя гарантийные обязательства на длительный срок могут только фирмы, которые обеспечивают высокое качество товара и предполагают поэтому, что реальное исполнение таких обязательств не станет частым случаем. А производители низкокачественных товаров, напротив, не заинтересованы в долгосрочных гарантиях, которые, возможно, придется исполнять. Достаточно вспомнить наше недавнее прошлое -начало рыночных реформ 1991-1993 гг.: во многих рыночных ларьках, палатках, отделах магазинов, торговавших привезенными из Китая и Турции товарами, висела табличка: «Проданный товар обратно не принимается и не обменивается». Причем речь не шла о понятной в таком случае торговле фармацевтическими товарами или предметами нижнего белья. Не принимались обратно верхняя одежда, электробытовые приборы, термосы и т. п. Лишь в более позднее время, когда правительственные органы ужесточили борьбу с продажей низкокачественной и несертифицированной продукции, подобные таблички исчезли со стен торговых точек. Таким образом, гарантии могут быть вполне расценены потребителями как сигналы о высоком качестве благ, а, следовательно, потребители будут го- Глава 8 товы заплатить за блага, поставляемые с гарантиями, более высокую цену. Сочетание гарантий с надежной репутацией повышает эффективность рыночного сигнала. Дело в том, что обещание гарантии малоизвестной фирмой не создает у покупателя твердой уверенности в том, что он не приобрел «лимон». Не случайно девизом нижегородских купцов в дореволюционной России был, выражаясь современным языком, лозунг: «Прибыль - превыше всего, но честь - выше прибыли». Наконец, еще одним способом снижения асимметричной информации может стать вмешательство государства (обязательная сертификация - один из примеров подобной деятельности государства), о чем подробнее будет сказано далее, в главе 17 раздела «Макроэкономика». Выводы: 1. Асимметричность информации - ситуация, когда участники рынка не обладают равным доступом к информации. Это является одной из причин фиаско рынка. 2. В результате асимметричности информации проявляются интер-нальные эффекты, возникает отрицательная селекция (неблагоприятный отбор), моральный риск, возникает проблема «принципал-агент». 3. В условиях асимметричности информации люди неизбежно идут на риск. Под риском понимается ситуация, когда, зная вероятность каждого возможного исхода, нельзя точно предсказать конечный результат. 4. Важно различать математическое ожидание и ожидаемую полезность. В условиях неполной информации рациональным выбором индивида является выбор с максимальной ожидаемой полезностью. Это различие позволяет разрешить Санкт-Петербургский парадокс, который формулируется следующим образом: люди готовы заплатить лишь небольшую сумму денег за участие в игре, математическое ожидание выигрыша в которой бесконечно велико. 5. Индивидам свойственно различное отношение к риску. Принято выделять: а) нейтральных к риску; б) любителей риска; в) испытывающих антипатию к риску, или противников риска. 6. В основе объяснения того, что большинство людей не склонно к риску, лежит закон убывающей предельной полезности. Эта несклонность большинства индивидов к риску вызывает необходимость его снижения, для чего существуют различные способы страхования. 7. Некоторые исключения из теории ожидаемой полезности связаны с эффектом точки отсчета и эффектом определенности. Экономика неопределенности 8. Под страхованием понимается процедура, позволяющая инди 9. Кроме прямого страхования рисков, существуют иные способы Основные понятия: Симметричная информация Асимметричная информация Неопределенность Интерналии Отрицательная селекция (неблагоприятный отбор) Моральный риск Проблема «принципал-агент» Риск Математическое ожидание Объективные вероятности Субъективные вероятности Эффект владения Нейтральные к риску Любители риска ! Противники риска | Теория ожидаемой полезности Санкт-Петербургский парадокс Эффект точки отсчета Эффект определенности Страхование Рыночные сигналы Гарантии Репутация symmetric information asymmetric information uncertainty internalities adverse selection moral hazard principal-agent problem risk mathematical expectation objective probability subjective probability endowment effect risk neutrals risk lovers risk averters expected utility theory St. Petersburg paradox anchoring effect certainty effect insurance market signalling warranties reputation Глава 9   Что делает отдел по эксплуатации и сопровождению ИС? Отвечает за сохранность данных (расписания копирования, копирование и пр.)...  ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между...  Живите по правилу: МАЛО ЛИ ЧТО НА СВЕТЕ СУЩЕСТВУЕТ? Я неслучайно подчеркиваю, что место в голове ограничено, а информации вокруг много, и что ваше право...  Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|