|
|
Степень срочности приобретения товараЕсли потребление данного товара (услуги) не может быть отложено с точки зрения данного покупателя, то спрос на такой товар неэластичен. Например, повышение цен на шампанское накануне Нового года не приводит к снижению спроса на него.
Эластичность спроса можно определить с помощью коэффициента эластичности или анализа того, как изменится выручка продавца от продажи после изменения цены товара.
Коэффициент эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса при относительном изменении цены,
где ЕD — коэффициент эластичности спроса по цене,
Р1 — первоначальная цена, Р2 — новая цена, Q1 — первоначальный объем спроса, Q2 — новый объем спроса, после изменения цены.
У нас 2 формулы. Чтобы избежать неточности, при расчете коэффициента эластичности применяются средние арифметические значения Р и Q. Тогда формула коэффициента эластичности по цене после преобразования окончательно примет вид: Другими словами, коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены товара на 1%.
Второй показатель эластичности спроса по цене — общая выручка продавца от продажи товаров — ТR
ТR= Р х Q,
где Р — цена товара, Q — количество проданного товара по этой цене.
ТИПЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Неэластичный спрос Товар, не имеет близких заменителей, изменяется цена этого товара. Например, представим, что при повышении цены на бензин с Р1=1 800 руб. за литр до Р2=2 400 руб., на одной из автозаправочных станций (АЗС) города, объем спроса на бензин упал с Q1 = 5 000 литров в день до Q2= 4 700 литров в день.
Рассчитаем, чему будет равен коэффициент эластичности по цене и изменение выручки продавца. По формуле рассчитаем коэффициент эластичности спроса на бензин от цены бензина:
|ЕD| = 0,2<1
Таким образом, при изменении цены бензина на 1% объем спроса сократился на 0,2%, т.е. объем спроса на бензин сократился в меньшей степени, чем повысилась цена.
По формуле рассчитаем выручку продавца при каждой цене.
При цене бензина Р1=1 800 руб. за литр общая выручка продавца будет равна: ТR., = Р, х Q, = 1 800 х 5 000 = 9 000 000 руб.
При цене бензина Р2 =2 400 руб. за литр общая выручка продавца составит: 11 280 000 руб. . Таким образом, повышение цены на бензин вызвало увеличение общей выручки продавца на 2 280 000 руб
Если |ЕD| < 1, то спрос на товар является неэластичным по цене, и рост цены на такой товар вызовет увеличение общей выручки продавца (и наоборот).
Единичная эластичность ищем |ЕD| = 1
То есть, при изменении цены на зонты на 1% объем спроса на них сократится на 1%, значит, объем спроса на зонты изменится в той же степени, что и цена товара Рассчитаем как изменится общая выручка продавца. 2 млн. и 2 млн. Видим, что изменение цены не вызвало изменения общей выручки продавца.
Если |ЕD| = 1, то товар имеет спрос с единичной эластичностью, и при изменении цены на такой товар выручка продавца остается неизменной. Эластичный спрос Определим коэффициент эластичности спроса по цене и изменение выручки продавца для товара (услуги), имеющего большое число заменителей.
То есть, при повышении цены на турпутевки на 1% объем спроса сократится на 2,33%. Как видим, объем спроса изменяется более высокими темпами, чем цена товара. Рассчитаем выручку продавца: 4 000 –6000 = - 2 000 Как видим, повышение цены на турпутевки вызвало сокращение общей выручки продавца
Если |ЕD| > 1, то товар (услуга) имеет эластичный спрос и выручка продавца уменьшается при повышении цены (и наоборот).
Вывод: когда общая выручка и цены изменяются в одном направлении, спрос неэластичен относительно цены. Когда общая выручка и цены изменяются в противоположных направлениях, спрос эластичен относительно цены. В случае, когда с изменением цены не происходит изменения выручки, мы имеем спрос с единичной эластичностью.
Рассмотрим еще два типа эластичности.
Абсолютно эластичный спрос На рисунке изображена линия абсолютно эластичного спроса.
Такой тип эластичности практически не встречается в реальной жизни. Этот случай возможен при наличии на рынке совершенной конкуренции, т.е. только в идеальных рыночных условиях.
В случае, если спрос на товар имеет абсолютную эластичность, то по установившейся рыночной цене можно продать бесконечное количество продукции, однако даже при небольшом изменении цены, объем продаж падает до нуля. Например, на мировом рынке пшеницы к продаже предлагается огромное количество этого продукта по установившейся цене. При этом стоит одному из продавцов незначительно повысить цену, как все покупатели перейдут к другим продавцам, предлагающим продукцию того же качества и по более низкой цене.   ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...  Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...  Что способствует осуществлению желаний? Стопроцентная, непоколебимая уверенность в своем...  Что делает отдел по эксплуатации и сопровождению ИС? Отвечает за сохранность данных (расписания копирования, копирование и пр.)... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|
Коэффициент эластичности спроса по цене всегда будет иметь отрицательное значение, поскольку объем спроса и цена изменяются в противоположных направлениях.