|
|
Візуальні приклади POSM у вхідній групі
3. POSM, розміщені на місці викладки (рис. 4.10):містять інформацію про товар, який знаходиться безпосередньо перед споживачем, а також іншу рекламну інформацію: - шелфтолкери (від англ. shelf – полиця, tо talk – говорити) – пластикові полоси, що закріплюються по краях стелажних полиць, демонструють найменування товару, його ціни та, інколи, додаткову інформацію про товар. Часто використовуються з метою виділення товарного ряду однієї фірми від іншої. Є відносно недорогим рекламним матеріалом; - воблери (wobbler) – спеціальні пристосування, які прикріплюють до полиць. Мають властивість вібрувати завдяки гнучкій пластмасовій ніжці, тим самим привертаючи увагу споживачів до товарної полиці. Недолік воблерів полягає в тому, що вони часто відклеюються від полиць, а також своєю вібрацією можуть дратувати працівників магазину; - підвісні кишені – кишені для розміщення в них більш детальної інформації про товар, а також привернення уваги покупців (у разі відповідного оформлення); - утримувачі цінників – будь-які пристосування, що несуть в собі інформацію про ціну товарів (беджі, "куточки", підставки, прищепки тощо); - мобілі – великі картонні конструкції, що підвішують до стелі над тим місцем, де продається товар. Полегшує пошук споживачем потрібних товарів, привертає увагу; - джумбо – об'ємні коробки (пляшки, банки тощо), які імітують продукт у збільшеному вигляді. Можуть підвішуватись під стелю, розміщуватись на вітрині або на полиці. Ефективним є використання надувних джумбо, які можуть мати великі розміри та розташовуватись на полу торговельної зали (це, як правило, значно приваблює увагу покупців і запам’ятовується ними).
Рис. 4.10. Види POSM, розміщені на місці викладки
Для наочності у таблиці 4.4 подані візуальні приклади POSM, розташованих на місці викладки. Таблиця 4.4 Візуальні приклади POSM на місці викладки
Запитання для самоперевірки 1. Сутність торговельного маркетингу. Класифікація маркетингу в торгівлі. 2. Основні та супутні завдання торговельного маркетингу. 3. Розширена модель торговельного маркетинг-міксу. 4. Додаткові елементи маркетинг-міксу у торгівлі. 5. Модель Б. Лотеборна "4С" для роздрібного торговельного підприємства. 6. Модель елементів маркетинг-міксу "SIVA". 7. Перелік характеристик, що визначають формат ритейлу. 8. Процес прийняття рішення щодо формату торгівлі. 9. Види традиційних форматів ритейлу та їх загальна характеристика. 10. Види традиційних форматів ритейлу та їх загальна характеристика. 11. Класифікація нетрадиційних форматів торгівлі. 12. Сутність моделі "Bricks and Clicks ". 13. Чинники впливу на рішення споживача у сфері ритейлу. 14. Основні елементи сучасного інструментарію торговельного маркетингу. 15. Сутність, основні завдання та функції мерчандайзингу. 16. Чинники успішності мерчандайзингових заходів. 17. Основні принципи викладення товарів в магазині. 18. Сутність та види "private label" у роздрібній торгівлі. 19. Переваги застосування "private label" у роздрібній торгівлі. 20. Сутність та види промо-акцій, що можуть застосовуватись підприємствами роздрібної торгівлі. 21. Сутність та класифікація POS-матеріалів. 22. Сутність основних видів POSМ, розташованих у зоні зовнішнього оформлення. 23. Сутність основних видів POSМ, розташованих у вхідній групі. 24. Сутність основних видів POSМ, розташованих на місці викладки.
Базова література: [1, 2, 3] Допоміжна література: [5, 12, 15, 18]
  ЧТО И КАК ПИСАЛИ О МОДЕ В ЖУРНАЛАХ НАЧАЛА XX ВЕКА Первый номер журнала «Аполлон» за 1909 г. начинался, по сути, с программного заявления редакции журнала...  ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...  Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...  ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между... Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:
|
