Работа персонала на выставке.

При выездной торговле может не быть условий для демонстрации товаров, выставка же-это демонстрация. На торговой выставке за единицу времени у вас может быть столько контактов, сколько при продаже может быть за неделю. За короткое время контактов с клиентами на выставке ваши служащие должны извлечь максимальную пользу-нужно быстро выяснить в чем нужда у потенциального покупателя и в какой помощи он нуждается. Работникам, представляющим фирму, не следует на экспозиции сидеть, читать что-либо, курить и есть, поскольку в противном случае создается отрицательный фон, посетителям начинает казаться, что к ним равнодушны, а это снижает количество контактов и естесственно эффект.

Большое значение имеет внешний вид. Хороший костюм, начищенные ботинки, подобранные со вкусом галстук и рубашка.Иногда качество персонала на выставке— 50% её успеха.

P.S. Не отказывайтесь от широкого освещения Вашей фирмы в буклетах организаторов выставки — они работают долго.

— Правило — «Чем больше стенд - тем лучше реклама» - не всегда работает. Придумайте что-то оригинальное на Вашем небольшом стенде (монитор, свет, оформление, костюмы и т.п.).

- Заранее приглашайте на свой стенд потенциальных клиентов, которые по ряду причин предпочтут выставку, где они также могут ознакомиться поближе с Вашим товаром для Вашего офиса.

Агент - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный агент - лицо, представляющее рекламное агентство и ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с нужными организациями и лицами. Уполномоченный по рекламе.

Агентство - организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.

Агентство рекламное - профессиональная организация, предос-тавляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по 1 планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, I например, подготовка или размещение, либо то или другое вместе, заказов в средствах массовой информации - в прессе, на радио и телевидении,] заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов,! видеоклипов и др. Классифицируются по объему оказываемых услуг - с! полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг I универсальные и специализированные. По территориальному признаку -внутренние, региональные или международные.

Адекватная выборка - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Ад'либ - экспромт в радиовещании. Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.

Аллегория - иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа. (Женщина с завязанными глазами с весами в руке - аллегория правосудия).

Аллитерация - повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.

Анафора - единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Аннотация - краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Анонс - сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т.д.

Арбитрон - система мгновенного получения сведений о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей с помощью установленных в домах электронных устройств по выборке телезрителей, передающих сведения в вычислительный центр (пока только за границей).

Ассоциация рекламная - объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д. (Ассоциация рекламных работников. Ассоциация рекламодателей товаров промышленного назначения США и др.).

Аудиовизуальная реклама -зрительно-звуковая (кинофильмы, видеофильмы, диамагнитофильмы, слайдфильмы, видеоклипы...).

Аудитория рекламная - общее число лиц, которые могут прочитать, уви-, деть или услышать рекламное сообщение, переданное с помощью средств массовой коммуникации.

Аукцион - рекламное мероприятие с чисто символическими стартовыми ценами на рекламируемый товар или услуги. Рекламный аукцион первым в нашей стране проводил В.Ворошилов по телевидению в передаче "Аукцион".

Афиша - одно из важнейших и распространенных средств печатной рекламы.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крышке автобуса.

Биеннале - показ чего-либо два раза в год. (Венская биеннале рекламных плакатов). В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Бинго-карта - специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Бокс - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр - глухая стена здания, часто используемая для размещения рекламных щитов.

Буклет - вид рекламного проспекта, отпечатанного на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки.

Бул-Марк- реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, кат в виде красочной закладки.

Бэннер - на месте продажи - прямоугольный или треугольный планше из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витринах, в прохода) магазина или вывешенный на стенах торгового зала для рекламы.

Брэидинг - постоянно развивающаяся деятельность, отсекающа? конкурентов.

Вензель - начальные буквы собственных имен; используется рекламой в товарных знаках, изданиях.

Видео - зрительный, Видеореклама -зрительная реклама.

Видеоролик - короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается иногда на кинопленку и переводится на видеопленку или сразу на видеопленку. Видеоролики или же Видеофильмы рекламные имеют обычно очень большое количество монтажных планов, меняющихся планов. Бывают компьютерные, мульти, кукольные, игровые. Включаются в телепрограммы.

Видеоклип - короткий музыкальный видеосюжет.

Вояжер - разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары.

Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Газосвет - разновидность световой рекламы.

Геральдика - составление, толкование и изучение гербов. Используется и в рекламных целях.

Глоссарий - словарь специальных терминов, используемых в какой-либо (чаще всего узкой) отрасли с комментариями и примерами. Например то, что вы сейчас читаете - Глоссарий по терминам рекламы.

Графика - рекламная отличается от живописи основным средством изображения -линия и штрих. Пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.

Гранд - человек, достигший высшего мастерства в одной сфере деятельности (Гранд рекламы). Может быть не только человек, но и фирма, и организация. Еще одно значение - размер грампластинки (гранд, если больше - гигант).

Дайджест- краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений. То, что вы сейчас читаете одновременно и Глоссарий (см. выше) и Дайджест.

Девиз - выражение рекламной идеи, сути рекламы.

Дегустация - проба на вкус, определение качества продукта. Используется как самостоятельное рекламное мероприятие.

Декада - десятидневка, рекламная декада - идет десять дней. Декор - украшение, художественное оформление.

Демографические характеристики -необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются такие характеристики как пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество (дом, вилла, гараж). На основе каждой характеристики составляются общие статистические данные об интересующих группах потенциальных потребителей.

Диамагнитофилыи - одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.

Диапозитив - фотографическое позитивное изображение на светочувствительном слое с прозрачной подложкой, главным образом на стекле или пленке, рассматриваемое на просвет или проецируемое в увеличенном размере на экран с помощью диапроекторов.

Диафильм - серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.

Дизайн - художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства.

Дисплей - изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина. Табло, экран. В более широком смысле - приемы показа, аппаратура для демонстрации.

Зеро - знак нуля. Реклама под знаком "Зеро" - бесполезная реклама.

Зодиак - астрономический пояс шириной в 15 градусов вдоль эклиптики (большого круга небесной сферы, по которому перемещается центр Солнца в его видимом годичном движении), в нем движутся Солнце, Луна, большие планеты и большинство малых планет. Знаки Зодиака -12 знаков - по числу зодиакальных созвездий - Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей и Рыбы, в каждом из них в своем движении по эклиптике Солнце пребывает около одного месяца. Знаки Зодиака и связанные с ними предсказания очень часто используются в рекламе.

Зона - место распространения. Например - Зона распространения рекламы.

Изография - точное воспроизведение каких-либо письмен, рукописей, почерков. Используется как художественный прием в визуальной (зрительной), изобразительной рекламе.

Имидж - облик, образ. Впечатление, которое приписывается рекламой данному товару, фирме, личности.

Инверсия - переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова. Активно используется при написании рекламных текстов.

Информационное письмо - в прямой почтовой рекламе (директ-мейл) похоже на деловое письмо, отпечатанное на одной или нескольких страницах, иногда на фирменных бланках, в отдельных случаях с иллюстрациями и, хотя изготовляется в типографиях, но тем не менее отличается видом и характером личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.

Кампания рекламная - комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действия. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор Рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.

Картуш - графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.

Копирайтер - текстовик. Подавляющее большинство наших копирайтеров - журналисты. Они разрабатывают рекламные лозунги и тексты, некоторые пишут заказные статьи, косвенно имеющие рекламный характер.

Коммивояжер - разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. Обычно снабжен образцами товаров, рекламными изделиями и материалами. Получает вознаграждение от своих клиентов пропорционально объемам и эффективности совершенных с его помощью продаж.

Коммуникатор - лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе (коммуникации).

Компендиум - сокращенное изложение основных положений.

Кооперированная реклама - реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами (торговыми посредниками), т.е. | между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая совместно, несколькими рекламодателями (общенациональными, локальными).

Куртаж - вознаграждение посреднику (маклеру), в том числе и рекламному. ]

Листовка - рекламное издание небольшого формата 1/16 листа из лицевой и оборотной стороны с текстами и иллюстрациями.

Листок информационный - оперативная информация, напечатанная на ротапринте, без иллюстраций, иногда печатается на фирменных бланках,! распространяется на местах продажи, на выставках, симпозиумах, пресс-1 конференциях. Входит в комплект рекламных материалов для вручения на! переговорах, деловых встречах, презентациях.

Лозунг - (слоган) - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи,| которая легко воспринимается и запоминается. На лучший слоган устраи-1 ваются конкурсы.

Логотип - оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы и зачастую являющееся торговой маркой. Типографская литера с изображением двух знаков, букв.

Маркетинг - деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразование, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель - создать условия для приспособления производства к общественному спросу и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли.

Маркетинговые исследования - деятельность, направленная на снижение стоимости проведения маркетинга или распределение товаров, увеличение сбыта и достижение максимальных прибылей. Сбор, регистрация и анализ фактов по продаже товаров, их перемещение от производителя к потребителю, изучение методов воздействия на спрос - стимулирование продажи, рекламы.

Маркетинговая коммуникация -личная продажа, реклама, включая "паблик рилейшнз", стимулирование сбыта, сейлз промоушн (продвижение товара на рынке).

Менеджмент - руководство, управление, дирекция, администрация. "Менеджмент медиа" - руководство службой по рекламным средствам.

Ментальность - популярный психологический термин на Западе, говорящий о разнице восприятия между людьми разных политических систем, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

Мерчандайзинг - стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы "шоп дисплей" - все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая - премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача - заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.

Монтаж - соединение частей в целое >л сопоставление этих частей. В кино действует определение С.Эйзенштейна - "Монтаж - это отнюдь не сугубо кинематографическое обстоятельство, а явление, встречающееся неизбежно во всех случаях, когда мы имеем дело с сопоставлением двух фактов, 1 явлений, предметов". В.Пудовкин считал, что монтаж настолько сложное явление, что между ним и мышлением существует "Генетическая связь" и 1 что между ними можно поставить знак равенства. Существует подразделение монтажа в кино и видео по следующим принципам: по крупности, по] ориентации в пространстве, по направлению движения объекта в кадре, по ] фазе движения объектов в кадре, по темпу движущихся объектов, по! композиции, по свету, по цвету, по смещению осей съемки, по направлению; основной движущейся массы в кадре, по способу компьютерной смены кадра \ (перелистывание, замещение, вытеснение, улетание и т.д.). Для осуществления киномонтажа необходим звукомонтажный стол, монтажная комната, просмотровые залы, залы перезаписи и другие инструменты и] аппаратура, для видеомонтажа еще к тому же видеомонтажная, трюкмашина, компьютер и приспособления компьютерной графики. Монтажем занимаются режиссер, монтажер, монтажница, видеоинженеры и т.д. Обычно при создании рекламных фильмов обойтись без услуг профессиональных киностудий и ЦТ невозможно, т.к. очень дороги аппаратура и все приспособления для монтажа и перезаписи.

Мотто - остроумное изречение, используемое в рекламе. Мультипликация - (анимация) - съемка в кино отдельных,

Мультивидение - одновременная демонстрация диапозитивов на нескольких экранах с помощью нескольких диапроекторе

Наклейка - одна из малых форм полиграции, чаще всего используется в фирменной рекламе, обычно выпускается на самоклеющейся основе (на чемоданы - реклама отелей, на стекла автомобилей - любая реклама).

Неон - благородный газ. Применяется в газосветной рекламе, - вывески, указатели, рекламные установки.

Нонпарель - мелкий типографский шрифт, размер (кегль) - 2,25 мм.

Ноу-хау - технические знания и практический опыт технического, коммерческого, управленческого, рекламного характера, которые представляют коммерческую ценность, применимы в производстве и профессиональной практике и не обеспечены патентной защитой (технология, руководство, спецификации, сведения из области маркетинга и организации рекламы), соблюдается конфиденциальность, секретность информации, особенно часто коммерческая передача "ноу-хау" имеет место во всевозможных лицензионных соглашениях, контрактах на строительство промышленных, сельскохозяйственных и инфраструктурных объектов.

Образ - художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события. Образ воздействует одновременно и на мысль, и на чувство. Рекламный образ - имидж- создание образа фирмы, предприятия, товара, важная часть работы по формированию общественного мнения "паблик рилейшнз".

Возьмите газетную страницу и сложите ее пополам - это 1/2, сложите еще раз - это "четвертушка" 1/4, еще раз - "восьмушка" 1/8 и т.д. Обычно газетная полоса - страница - дробится до 1/64, но некоторые газеты, например, "Известия", -дробят полосу до 1/132, что позволяет размещать значительное количество дешевых объявлений.

Обратная (коммуникативная) связь - связь между деловыми партнерами путем информации, поступающей коммуникатору от реципиента, направленная на контроль за результатами коммуникативного воздействия и создающая одну из предпосылок для наиболее оптимального планирования рекламы.

Оккультизм - тайна, сокровенность, общее название суеверий о "таинственных силах" и "непостижимых свойствах" природы, доступных якобы познанию избранных, посвященных. К оккультизму относятся разные формы магии, теософия, спиритизм, ведовство, шаманизм и т.д. Широко используется в рекламе в США, в России будете использовать вы.

Олимпиада - у древних греков - промежуток в 4 года между двумя празднованиями олимпийских игр, служивший единицей летосчисления. Международные спортивные соревнования, проводимые с 1896 года, в начале в Западной Европе, а потом во всем мире. Реклама стала постоянной и неотъемлемой частью олимпиады, в ней участвуют спонсоры, используются различные рекламные средства, начиная с самих спортсменов - носителей рекламы, рекламного спортивного инвентаря, щитов вдоль бортиков, транспорантов, рекламирования в средствах массовой информации. Любое массовое спортивное соревнование - объект рекламы, используемый в Российской Федерации очень мало.

Отель - (гостиница) - проводится реклама как самих отелей разными рекламными средствами, так и всевозможное рекламирование товаров и услуг в гостиницах и возле них.

Оферта - коммерческое (рекламное, торговое) предложение.

Офорт - способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины, оттиске доски, гравированной так.

Паблик-Рилейшнз - (общественные отношения, косвенная реклама)

форма пропаганды, призванная создать общественное мнение о товаре, изготовителе, продавце и стране, в которой они находятся. Установление связей с общественностью. Специальная система управления социальной информацией, включающая весь процесс изготовления и продвижения информации, целью которой является создание благоприятного отношения к фирме - рекламодателю тех кругов общественности, в которых она заинтересована. Иногда в эту систему включается и прямая реклама. Одна из форм коммерческой политики, направленной на завоевание благоприятного мнения отдельных социальных, профессиональных групп или конкретных личностей. Обязательна обратная связь, чтобы по ходу осуществления вносить нужные коррективы.

Паблисити - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики. Не оплачиваются фирмой или заинтересованным лицом (на западе). Как одно из орудий "паблик-рилейшнз", паблисити направлено на бесплатное освещение в средствах массовой информации, хотя у нас применяется косвенная оплата в самых различных формах.

Павильон - помещение для съемки фильмов, в том числе и рекламных.

Пайлот-фильм - ("лоцман") - специально подготовленный рекламный ролик, дающий представление о сюжете и действующих лицах предлагаемого фильма, созданный для изучения реакции аудитории или как образец для рекламодателей. Так например, был создан пайлот фильма "Цареубийца", еще до начала съемок самого фильма.

Парти-плент - одно из средств стимулирования сбыта. Организации демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей, при этом хозяйке дома вручается сувенир в награду за хлопоты.

Периодика - издания, появляющиеся с определенной периодичностью. Газеты, журналы.

Персонификация - олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе для оживления образа. Так, например, от лица товара.

Петит - мелкий типографский шрифт. Размер 3 мм.

Пик-тайм - наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.

Плакат - красочное рекламное издание форматом от 1/4 до 2 листов, где рекламная идея воплощена художественно-графическими средствами, а текст играет вспомогательную роль.

Позишинг - позиция товара на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено. Придание фирме средствами "паблик-рилейшнз" и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.

Покид сайд - карманный формат издания. Например, покит бук - книга карманного размера.

Презентация - представление. Рекламное мероприятие довольно сложного характера, иногда включающее в себя не только демонстрацию товара, фирмы или услуги, но и вместе с этим театральное или концертное представление, ужин, обед или а ля фуршет, различные выступления,я аукционы, распродажи, аттракционы и т.д. Например: Презентация нового! фильма, презентация газеты, фирмы и т.д.

Пресс-Релиз - подготовленная и отпечатанная, обычно на одном листе, | сжатая информация о товаре или фирме для возможной бесплатной публикации в прессе. Рассылается издателям газет и журналов, вручается 1 на пресс-конференциях, отдельно или в комплексе с рекламными! материалами, небольшими сувенирами на симпозиумах, презентациях,! выставках, а также журналистам, посещающим фирмы, экспозиции.

Пресс-Рилейшнз - установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему "Паблик-рилейшнз".

Престижная реклама - реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.]

Промоушн - содействие продаже, сбыту. Сейлз промоушн -непосредственное стимулирование сбыта.

Прямая почтовая реклама (Директ-Мейл) - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.

Психоанализ - выявление и анализ подавленных "вытесненных" из сознания психических переживаний, которые по теории З.Фрейда являются не только причиной большинства неврозов, но и лежат в основе всей психической и общественной жизни людей. Используется в зарубежной рекламе: выпускаются объемистые труды типа "Скрытые стимуляторы", где досконально объясняется возможность воздействия рекламы на подсознание человека, многие из них применяются в рекламной практике. В США реклама пива шла 25 кадром в детективном фильме, т.е. глазом различить было нельзя, но у всех испытуемых осталась в подсознании эта реклама. Большинство мужчин после эксперимента пошли пить пиво, сами не зная почему.

Реклама - само слово реклама происходит от латинского "рекламо" -выкрикивать, кричать, так на базарах и площадях древнего Рима и Древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Там и зародился этот термин. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Рекламные издания, материал в периодической печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но одаряют весельем. Автомобильные компании предлагают вам лимузин не только для комфортабельности поездок, но ради вашего самоутверждения, помогают повысить престиж. Ее миссия - создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела.

Сейлз-Аргумент - аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Торговый коммерческий аргумент, Уникальное торговое утверждение уту. Выделение особенного свойства товара из свойств аналогичного товара.

Сейз-Менеджмент - управление сбытом. Сейлзмен - коммивояжер.

Сейлз Промоушн - стимулирование сбыта, продвижение товара. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, непосредственно связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени их соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга. В другом понимании термин имеет менее широкий смысл - все виды деятельности в сфере маркетинга, не являющиеся личной продажей, коммерческой рекламой и паблисити, которые стимулируют потребителя к покупке товаров и усиливают деятельность посредников. Такими мероприятиями по стимулированию сбыта являются организация экспозиции, участие в выставке или ярмарке. В центре внимания не столько сам товар, сколько льготные условия его покупки (скидки, премии, бесплатная доставка, бесплатные установка или монтаж изделия, увеличение гарантийного срока, меры поощрения торговым посредникам и продавцам, бесплатное распространение образцов перспективным покупателям или производителям для ознакомления и возбуждения интереса к товару или услуге, дегустации и т.д.).

Спот - короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд. То же, что и коммершалс.

Сэндвич-мэн - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Табльдот - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах, - используется для рекламы продуктов.

Табу - запрет на рекламу отдельных продуктов (водки, табака, наркотиков). Тендеры - международные торги.

Транспортная реклама - реклама с помощью средств городского транспорта. За рубежом ее называют движущейся рекламой. Бывает внутри и снаружи.

Фикс - установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.

Фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов (констант) во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.

Фифти-фифти-плэн - план паритетного участия рекламодателей в расходах на рекламу.

Фулл-сервис - полный цикл услуг. Например: рекламное агентство с полным циклом услуг, т.е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в прессе, издания, объявления и передачи по радио, телевидению, видео- и киноролики и т.д.). Употребляется иногда и как синоним "фулл-шоуин".

Хэлф-шоуинг - половинный шоуинг. Например, в рекламе на транспорте - размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не 100 шоуингов в крупной рекламе.

Шоп - короткий кинокадр, отснятый кадр. Шоу - зрелище, показ.

Шоуинг - показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Основная единица измерения -100 шоуингов (к-во щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения -100 шоуингов. Естественно, что могут быть 75, 50 и 25 шоуингов, т.е. каждая из этих цифр указывает на процент охвата населения.

Эдвертайзинг - рекламный бизнес в русской транскрипции.

Экологическая реклама - новое направление в рекламе, посвященная защите и охране окружающей среды.

Эльдорадо -в переносном смысле - сказочная страна золота и драгоценных камней, несметных богатств и сказочных чудес. Слово это часто применяется в рекламе, особенно американской.

"Эпикаэвордз" - европейский конкурс рекламы в Париже.

Билеты (пригласительные, на транспорт и т.п.)

Вкладыш поздравительный (рекламный, памятный)

Изобретение в области рекламы (см. Практическое приложение 11)

Календари (ежедневники настольные, карманные, плакаты)

44. Мультивизионные плакаты (изображения на гранях трех- и
четырехгранных призм, вращаемых электродвигателем)

Промышленный образец товара (см. Практическое приложение 11)

Система ориентации (указатели, стрелки и т.п.)

Авиареклама — распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250...300 м прочитываются на расстоянии 3, 5...4 км. Как прием А. используется разбрасывание с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей.

Авторское Право — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. А. П. распространяется в развитых странах и на рекламную продукцию.

Агент — лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный А. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями

Агентство Рекламное — профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или офаниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя.

Адресный Каталог — информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или и в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.

Аида (Aida) — одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в 18961 г. (США). В настоящее время имеет ограниченное применение.

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...

Живите по правилу: МАЛО ЛИ ЧТО НА СВЕТЕ СУЩЕСТВУЕТ? Я неслучайно подчеркиваю, что место в голове ограничено, а информации вокруг много, и что ваше право...

Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычислить, когда этот...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: