Роль СМИ в гендерной социализации

Иметь только внушенные идеи и считать их самопроизвольными – вот иллюзия, свойственная человеку, рассматриваемому как социальная единица.

Г. Тард.

Сегодня к сильнейшим агентам социального влияния на личность все чаще относят средства массово информации (печать, радио, телевидение, Интернет). Современные СМИ занимают важное место в жизни общества, они предоставляют разнообразную информацию, а также возможности для самообразования и развлечения.

Выделяют четыре основных функции масс-медиа. Трансляция информации - первая и основная задача СМИ. Новости внутренней и внешней политики государства, события в деловой, культурной и общественной жизни страны составляют основу информационного блока любого медиа продукта (газеты, журнала, радио или телепередачи). Средства массовой информации так же имеют целью развлекать свою аудиторию.

Третьей функцией СМИ является убеждение, и естественно первенство здесь принадлежит рекламе. Она не столько рассказывает о преимуществах товаров и услуг, сколько, предлагает им определенный стиль поведения и жизни. Таким образом, через прямое и косвенное убеждение СМИ формируют ценностные ориентации в первую очередь молодых людей, создают образы и модели, которым те стремятся соответствовать.

Последняя из выделенных функций СМИ - передача культуры. СМИ и воспроизводят и создают современные культурные мифы и традиции. Учитывая все перечисленные функции, можно с уверенность утверждать, что сегодня СМИ становятся все более важным агентом социализации, причем их влияние усиливается с каждым годом.

Конец прошлого и начало настоящего веков определяют как информационное общество, то есть общество, в котором информация становится самостоятельным экономическим и социальным ресурсом, определяющим процессы материального и духовного производства. Усиление роли информационного влияния объясняется исследователями специфическими особенностями информации: интерпретативность, интенрактивность, экспрессивность.

Подаваемая в СМИ информация, уже прошла надлежащий отбор и обработку фактов, и явлений социальной действительности. Как бы ни убеждали авторы публикаций и репортажей об объективности, потребитель получает в итоге не реальную версию события или социального явления, а их интерпретацию. Ускорение темпов общественного развития, увеличение числа неопределенных ситуаций, отсутствие четких образцов и оснований для социальной идентификации постоянно ставят перед человеком задачу ориентировки в усложняющемся социальном мире. Решить эти задачи максимально «удобным» способом позволяет интерпретативный характер информации в СМИ.

Интерактивность информационных потоков предоставляет не только большие возможности в поиске группы принадлежности, но и активного участия в этом процессе и возможности конструирования своей идентичности.

Другая характеристика современных СМИ – их экспрессивность - «легкость» как в содержании, так и в форме, наглядность и зрелищность медиа-продуктов. Экспрессивность способствует построению образа социального мира, и решению задачи самокатегоризации. Готовые образы, в большинстве своем визуальные, буквально «впечатываются» в сознание, формируя определенные модели социальной категоризации.

Сегодня СМИ являются частью системы социализации подрастающего поколения и взрослых; они играют важнейшую роль в формировании общественного мнения, оценок людей и событий и задают некие стандарты жизни и сознания, в том числе гендерного.

Социальные психологи высказывают мнение, что в виду трансформации традиционной структуры семьи с одной стороны и утраты школьной монополии на распространение знаний с другой, все большую роль в формировании гендерных идентичностей начинают играть нетрадиционные социальные институты. СМИ сегодня являются одним из наиболее активных институтов подобного рода. Они выполняют роль не столько вторичной, так называемой з акрепляющей социализации, сколько роль социализации первичной, то есть формирующей начальные, исходные идентификационные модели. Принципиальным отличием сегодняшней ситуации является то, что они действуют в условиях отсутствия четко выраженных культурных, социальных, моральных ориентиров.

Начало рыночных реформ (1991-1993) можно считать торжеством новой гендерной мифологии в СМИ. Гендерные стереотипы заменили стереотипы идеологические. В связи с этим, принципиально иное значение получают периодические издания вообще, и особенно выделенные по признаку пола: журналы для мужчин/женщин. Именно 1991-1993 годы отмечены бурным ростом количества порнографических изданий в России. Причем создавались такого рода издания как для мужчин («Мистер Икс», «Красная шапка», «Андрей!»), так и для женщин («Мисс Икс», «Женские дела»).

Женщины и «женская тема» в печатных СМИ. Как представлены женщины, которые составляют 53 % населения страны, в российских СМИ? Ассоциация журналисток в 1995-96 гг. провела анализа презентации женщин в российских СМИ по трем параметрам: объем информации о женщинах в общем объеме информации; представленность женщин как гендерной группы; образ женщин, транслируемый СМИ [30].

В соответствии с исследованием, ситуация выглядит следующим образом.

Объем информации о женщинах в СМИ. В проанализированной центральной и региональной прессе женщины, так или иначе, представлены всего в 1% всех публикаций и только, накануне 8 марта эта цифра может подняться до 50%.

В солидной газете «Известия» материалы, описывающие женщин, составляют не более одного процента от общей площади газеты. Если судить по их публикациям, то женщины в политике - это пассивная, страдающая часть политического процесса. Основные «женские» публикации в газете описывают супер-элиту – известных женщин культуры, политики, шоу-бизнеса.

В самой массовой газете - «Аргументы и факты» женщины представлены либо как потребители (в разделе «Шопинг»), либо как маргинальная группа (проститутки, деклассированные элементы и так далее).

Газета «Сегодня» (считавшейся на момент проведения исследования влиятельным интеллектуальным изданием) представляет женщин достаточно противоречиво — с одной стороны, это экзотичные образы принцесс, женщин-президентов, шпионок. С другой — полное отсутствие женского взгляда на мир и его проблемы.

В популярной газете «Московский комсомолец» материалы о женщинах распределились по четырем примерно равным по объему блокам. Во-первых, мимолетные упоминания о женщинах вообще, во-вторых, краткая информация на социальные темы с криминальным сюжетом. Далее следуют культурная информация с упоминанием женских имен и, наконец, собственно отражение участия женщин в жизни общества - в основном интервью с актрисами или шуточки на тему женщина в политике [32].

Представленность женщин в СМИ. В целом, в обычных СМИ тема женщины малопопулярна. На уровне центральных газет интересы, проблемы, жизнь большей части населения страны реально не представлены. Даже в солидных изданиях более или менее ярко показаны образы только «исключительных» (известных) женщин, а как известно, любое исключение только подтверждает правило. А это значит, что женщин, работающих везде - от Федерального собрания до родильного дома, творящих, воспитывающих, думающих - просто нет. Существующую в настоящее время ситуацию с представленностью женщин в СМИ можно квалифицировать по двум основаниями: отсутствие доступа женщин как гендерной группы к СМИ и недостоверная информация в СМИ о женщинах (стереотипное изображение).

Как было показано выше, в общей площади газетных полос женщины занимают чуть более 1 процента. Публикации распределяются более или менее равномерно по разделам «культура», «общественная жизнь», «социальная жизнь». Большинство материалов носит информационный характер, героями принципиального выступления женщины становятся довольно редко, их мнение в основном приводится как фон («солдатские матери требуют прекратить войну» и т.п.). Нет женщин на полосах экономики, нет их мнений по вопросам жизни государства. Из тех, что появляются на страницах печати, только элитарная часть, то есть женщины-политики. Следовательно, имеет смысл проследить, какой образ женщины политика рисуют СМИ.

В качестве примера приведем исследование Гусевой Ю.Е. [39].Проведя анализ современных российских СМИ, она прошла к следующему выводу. Журналы, являющиеся отечественными аналогами западных изданий и борющиеся за эгалитарный тип отношений, культивируют образ женщины-политика как одну из возможных форм самоактуализации женщины в обществе. Однако, в нарисованном в них образе женщины-политика, полностью смещен акцент с ее политической деятельности на личную жизнь.

Уже заголовки статей - «Дамские думы думских дам» («Cosmopolitan». 1997. №5), «Хакамада. New age» («Cosmopolitan». 1998. №2), «Ребенок и/или работа?» («Marie Claire». 1998. №9) показывают, с каких позиций представлены образы главных героинь. Претендуя на анализ места женщины в мире политики, авторы статей постоянно скатываются на тему семьи, ее значимости и соотношения семьи и работы. Главное, что пытаются подчеркнуть авторы публикаций, - это то, что женщина даже в политике всего лишь женщина.

Проанализировав гендерные стереотипы в современных масс-медиа с середины 90-х годов, Н. Ажгихина приводит следующие данные. Женщин крайне редко привлекали в газеты в качестве экспертов. Женское движение за рубежом не освещалось, а феминистки потихоньку начали занимать в системе стереотипов освободившееся место «врага народа» - они были представлены как грязные и недовольные жизнью тетки, не умеющие привлечь мужчин [6].

О.А. Воронина проведя анализ представленности женщин в СМИ, пришла к следующему выводу: «Особенностью российских СМИ в отношении женщин является нормальность», допустимость (то есть приемлемость) демонстрации на страницах ненависти, презрения, резкой агрессии к женщинам вообще, женщинам как таковым [32]. Нередко в таких случаях ссылаются или цитируют знаменитых людей, выбирая тех, кто покруче скажет о женщинах. Подтверждают эти выводы, следующие примеры. Газета «Взгляд», выпускаемая корпорацией «ВИД» (в свое время достаточно «прогрессивной» и популярной), на лучшем месте первой страницы мартовского! номера цитировала известных своей мизогинией еще с прошлого века Ф.Ницше и А. Стриндберга: «Я заклинаю законодателей как следует обдумать все возможные последствия, прежде чем подписать закон о гражданских правах для этих полуобезьян, для этих низших животных, для этих больных детей, страдающих от недомогания, впадающих чуть ли не в безумие тринадцать раз в году во время месячных, для этих буйных припадочных в период их беременностей и полностью безответственных существ во все остальные дни их жизни, для всех этих не осознающих себя негодниц, инстинктивных преступниц, злобных тварей, не ведающих, что творят!» (А. Стриндберг). «Женщина...О, что это за опасное, скользкое подземное маленькое хищное животное! И столь сладкое при этом!... Женщина несравненно злее мужчины и умнее его, доброта в женщине есть уже форма вырождения...» (Ф. Ницше). А чтобы газету не обвинили в предвзятости, эти цитаты «уравновешены» другими: «Уважать женщин — это долг, которому всякий честный человек должен повиноваться с рождения» (Лопе де Вега) [30].

Другие примеры находим в исследовании современных масс-медиа Н. Ажгихиной. Известный режиссер в интервью женщине-корреспонденту женского журнала говорит буквально следующее: «По натуре я азиат и считаю, что женщина - существо низшее». А известный политик пишет: «Мы пишем конституцию не для женщин и детей, но для серьезных людей, для нас». Далее автор констатирует, что эти и подобные им высказывания не вызывают никакого возмущения общественности. Как должное принимаются публикации, обыгрывающие тему глупости, неловкости женщин, в то время как успехам российских женщин или просто описанию их будней в прессе уделяется несравненно меньше внимания [6].

Образ женщин транслируемый СМИ. До перестройки магистральным был образ женщины-работницы, депутатки и коммунистки. В конце 80-х годов (начало перестройки) о женщинах писали гораздо больше, чем в настоящее время, правда, в критическо-разоблачительном пафосе, свойственном той эпохе. Критический пафос был направлен против женщин, их обвиняли в забвении своего «природного предназначения». Поэтому центральное место в периодике занял образ женщины домашней. Идея «естественного предназначения женщины», прежде всего, как жены и матери присутствовала практически во всех демократических изданиях. Идеалом женщины в прессе стала именно домохозяйка, подруга мужчины-деятеля (позднее — «нового русского», характерна фраза из рекламы «женщина - Друг бизнесмена»), деловая же женщина была представлена в негативном плане — как неудачница в личной жизни, лишенная всего человеческого «деловуха» или просто монстр, вроде Бабы-Яги [7].

Исследования центральной и региональной прессы в 1991-93 годах обнаружили, что женщины в публикациях показывали через стереотипы «женского предназначения» (семья, дети, кухня), человеческой второсортности, аморальности, и сексуальности. В интервью с мужчинами-политиками газеты делают акцент на их профессиональных качествах, а рассказывая о женщинах-политиках, они непременно интересуются их нарядами, их способностями готовить, вести хозяйство и профессиональные достоинства уходят на задний план.

В редких интервью с женщиной-директором, акцент так же делался на особенностях ее макияжа, кулинарных рецептах, дома, а ее деловые успехи и деньги предстают некой случайностью и подарком судьбы. Насмешки над глупостью, неловкостью женщин стали обычным делом, в то время как об успехах российских женщин или просто об их буднях пресса молчала [30].

Обедняя содержание женских тем, СМИ тем самым закрепляют в сознании своих читателей традиционные стереотипы в отношении социального предназначения женщины. Можно сказать, что пресса имеет «мужское лицо», потребителю предлагается общепринятая версия социального мира и взаимоотношений в нем.

Конфликты в семейной жизни. Как это изменить? Редкий брак и взаимоотношения существуют без конфликтов и напряженности. Через это проходят все...

ЧТО И КАК ПИСАЛИ О МОДЕ В ЖУРНАЛАХ НАЧАЛА XX ВЕКА Первый номер журнала «Аполлон» за 1909 г. начинался, по сути, с программного заявления редакции журнала...

Что вызывает тренды на фондовых и товарных рынках Объяснение теории грузового поезда Первые 17 лет моих рыночных исследований сводились к попыткам вычис­лить, когда этот...

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: