Различные формы поддержки организаций

Спонсорство с точки зрения спонсора можно классифицировать по:

· виду спонсорских услуг (деньги, материальные ценности, услуги, ноу-хау);

· числу спонсоров (эксклюзивное либо кооперативное спонсорство);

· виду спонсора (предприятие в качестве спонсора, фонды как спонсоры, товары и т. д.);

· инициатору спонсорства (внутреннее или внешнее решение).

С точки зрения спонсируемой стороны можно предложить следующие критерии классификации:

· вид ответной услуги (реклама во время мероприятия, демонстрация в СМИ);

· вид спонсируемой стороны (прежде всего в спорте: профессионалы, любители т. д.);

· класс достижений спонсируемой стороны (наивысшие достижения, массовый уровень);

· вид спонсируемых организаций (союзы, клубы, фонды, общественные и общественно-полезные организации);

· вид спонсируемых мероприятий (официальные или неофициальные мероприятия, собственные проекты устроителей мероприятий).

Самая широко используемая классификация спонсорства на практике осуществляется по сферам его применения:

· спортивное спонсорство;

· культурное спонсорство;

· экоспонсоринг;

· социальное спонсорство;

· программное спонсорство.

Таблица 6

Фазы рыночного развития спонсорства

Product Placement

Product Placement – инструмент маркетинговых коммуникаций, подразумевающий целенаправленное, платное позиционирование бренда (товара) как реального реквизита в процессе развития действия в игровом фильме, телевизионной программе и т. д., то есть в медиа-программе.

Таблица 7

Формы Product Placement

В качестве основных направлений бизнеса на базеProduct Placement можно выделить:

· Cross promotion;

· киномерчендайзинг;

· спонсорские программы;

· Talent Relations;

· лицензирование.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг – коммуникативный инструмент, включающий деятельность, при которой средства передачи информации используются с намерением, создать интерактивные взаимоотношения (прямые) с целевым лицом, для получения индивидуальной, легко измеримой обратной реакции.

Основные виды прямого маркетинга:

· прямая почтовая рассылка;

· продажа по каталогам;

· телемаркетинг;

· прямой маркетинг по телефону;

· электронный маркетинг (e-commerce).

Характеристики прямого маркетинга:

· интерактивность;

· допускается привлечение посредников для распространения информации или доставки товаров;

· направлен на получение поддающегося измерению отклика;

· создает дополнительную мотивацию;

· предоставляет возможность заключать прямую сделку в любом месте;

· требует значительных затрат;

· нацелен на долгосрочные взаимоотношения с потребителями;

· персонифицирован, предполагает индивидуальное предложение.

В прямом маркетинге важным преимуществом является избирательный охват, что подразумевает высокое качество адресной базы данных. Важность адресной базы привела к тому, что ее формирование стало отдельным бизнесом.

На рис. 8 представлены преимущества электронного прямого маркетинга с точки зрения потребителя и предприятия-оферента.

Рис. 8. Преимущества электронного прямого маркетинга с точки зрения потребителя и оферента

Мерчендайзинг

Комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, бренда, вида или упаковки называется мерчендайзингом.

На рис. 9 представлен комплекс основных задач мерчендайзинга.

Мерчендайзинг

 

 

 

 

Рис. 9. Задачи мерчендайзинга

 

 

Событийный маркетинг

Под событийным маркетингом следует понимать систематическое планирование, организацию, инсценировку и контроль мероприятия, как платформы презентации товара, услуги или предприятия, ориентированного на переживания и диалог для того, чтобы с помощью эмоционального и физического стимулирования вызвать процесс действенной активизации внимания целевой группы в отношении товара, услуги или предприятия, с целью передачи необходимого предприятию послания.

Событие (event) – особое мероприятие или специально подготовленное происшествие, которое очень чувственно переживается реципиентом на месте и используется как платформа для дальнейшего развития коммуникаций предприятия.

Предприятием могут быть использованы следующие виды событий:

· рабочие мероприятия;

· информативные мероприятия;

· мероприятия, ориентированные на организацию свободного времени.

Можно выделить три основные формы событийного маркетинга:

§ событийный маркетинг, ориентированный на какой-либо исторический повод илиприуроченный к определенному важному для предприятия событию;

§ событийный маркетинг, ориентированный на мероприятие и марку;

§ событийный маркетинг, ориентированный на марку.

При организации события, предприятию необходимо обратить внимание на следующие положения:

· анализ плана маркетинга, имеющегося у компании и показателей, которых необходимо достичь;

· определение целевой аудитории, от которой непосредственно зависит достижение желаемых показателей;

· выбор события;

· разработка пакета творческих и организационных предложений, обеспечивающих необходимый маркетинговый результат;

· составление прогноза эффекта от проведения программы, возможного общественного, культурного, социального резонанса;

· привлечение профессиональных исполнительских ресурсов;

· организация и проведение отдельных мероприятий для компании-заказчика внутри события согласно разработанной программе;

· координация действий, согласование с устроителем события.

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между...

ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...

ЧТО ПРОИСХОДИТ, КОГДА МЫ ССОРИМСЯ Не понимая различий, существующих между мужчинами и женщинами, очень легко довести дело до ссоры...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: