Что такое окружающая среда маркетинга?

1.Совокупность инструментов маркетинга, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

2.Совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

3.Группировка предприятий в сфере производства по их размеру

4.Общественное окружение предприятия

2.Макросреда маркетинга обусловлена:

1.Состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки, окружающей среды

2.Деятельность поставщиков, конкурентов, клиентуры и маркетинговых посредников

3.Существующим законодательством

4.Деятельностью государственных органов управления

3.Изменения в спросе, обусловленные изменением численности, плотности и среднего возраста населения, вызываются влиянием:

1.Экономической среды 2.Демографической среды

3.Культурной среды 4.Маркетинговой среды

Какое из приведенных изменений в макросреде может стать наиболее перспективным для производителя блюд-полуфабрикатов быстрого приготовления в специальной термоупаковке?

1.Возрастет число домохозяйств, имеющих микроволновые печи

2.Сокращается время работы магазинов

3.Ширится увлечение проблемами здорового питания

4.Растет дефицит времени

Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики Х?

1.Банк, обслуживающий фабрику 2.Поставщик упаковочных материалов

3.Налоговая полиция 4.Компания, закупающая продукцию фабрики

6.Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг, называются:

1.Посредниками 2.Поставщиками

3.Специалистами по организации товародвижения 4.Контактными аудиториями

Какие группы субъектов принято называть маркетинговыми посредниками?

1.Фирмы-специалисты по организации товародвижения. 2.Торговые посредники

3.Агентства по оказанию маркетинговых услуг 4.Кредитно-финансовые учреждения

5.Верно все вышеперечисленное

8.Контактные аудитории – это…?

1.Любая группа, которая проявляет реальный интерес или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

2.Субъекты, которые непосредственно входят в контакт с организацией и поставляют ему товары и услуги

3.Субъекты, которые опосредованно контактируют с организацией

4.Правильного ответа нет

9.Разновидности одного и того же товара являются:

1.Конкурентами-желаниями 2.Товарно-родовыми конкурентами

3.Товарно-видовыми конкурентами 4.Марками-конкурентами

10.Товарно-родовые конкуренты – это…?

1.Желание, которое потребитель, возможно, захочет удовлетворить

2.Другие основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания

3.Прочие разновидности того же товара, способного удовлетворить конкретное желание

4.Разные марки одного и того же товара

Тема 9. Структура маркетинговой деятельности и классификации маркетинга

Назначение раздела

Уровень спроса является одной из основных характеристик рынка. Для маркетинга спрос – основной объект постоянного наблюдения, детального изучения и воздействия.

В разделе рассматриваются виды маркетинга, понятие спроса и стимулирования сбыта.

Цели раздела:

1. Формирование общих компетенций ОК.2, ОК.4, ОК.7

2. Формирование профессиональной компетенции ПК2.5 (см. стр. 8 УМК)

Требования к умениям:

уметь:

- определять виды маркетинга и соответствующий вид спроса;

- анализировать мероприятия стимулирования сбыта.

Требования к знаниям:

знать:

- виды маркетинга;

- понятие спроса;

- понятия и мероприятия стимулирования сбыта;

- ключевые слова и термины.

Ключевые слова и термины

Спрос, стимулирование сбыта.

План раздела

9.1. Виды маркетинга

9.2.Спрос

9.3. Стимулирование сбыта

Виды маркетинга

Маркетинг вначале был связан с продажей физических продуктов. Сейчас же он используется применительно ко всем видам деятельности, направленным на удовлетворение запросов потребителей.

В зависимости от видаприменения маркетинга различают:

· Потребительский маркетинг (товары народного потребления).

· Промышленный маркетинг (средства производства, сырье, топливо, материалы).

· Маркетинг услуг (образовательные, бытовые, медицинские).

· Маркетинг информации (маркетинговые исследования).

По области применения различают:

1.Международный маркетинг.

2.Некоммерческий маркетинг (метомаркетинг): связан с управлением политическими партиями, общественными и государственными органами. Объект продажи - не товар, а идеи, программы, взгляды.

3. Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм).

4. Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга).

5. Социальный маркетинг: это часть метомаркетинга по осуществлению социальных программ.

В зависимости от состояния спроса на рынке различают восемь видов маркетинга (таблица 9.1)

Спрос

Потребности людей безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены, поэтому, выбирая товары для покупки, человек предпочтёт те, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

В этом случае запрос становиться потребностью, подкрепляемой покупательной способностью. Для того, чтобы возник спрос на товар, необходимо обеспечить доступ товара (место продаж), активизировать покупательную способность и стимулировать желание совершить покупку.

Стратегия предприятия в области спроса сводится к следующему:

· вызвать потребность в товаре, который предприятие выпускает;

· найти потребителя, способного приобрести этот товар;

· сформировать у потребителя спрос на товар.

В зависимости от состояния спроса на рынке различают разные типы маркетинга (см. тема 9.1).

Спрос покупателя на товар реализуется через рынок. Именно на рынке произведённый продукт и затраченный на него труд приобретают признание у потребителей.

Стимулирование сбыта

Стимулирование сбыта — ключевой элемент маркетинговых кампаний, система побудительных мер и приемов, носящих кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара.

Рисунок 9.1 Средства стимулирования сбыта

Характеристики основных средств стимулирования приведены в таблице 9.2.

Таблица 9.2

ТЕСТ

Система охраняемых территорий в США Изучение особо охраняемых природных территорий(ООПТ) США представляет особый интерес по многим причинам...

Что делать, если нет взаимности? А теперь спустимся с небес на землю. Приземлились? Продолжаем разговор...

ЧТО ПРОИСХОДИТ ВО ВЗРОСЛОЙ ЖИЗНИ? Если вы все еще «неправильно» связаны с матерью, вы избегаете отделения и независимого взрослого существования...

ЧТО ТАКОЕ УВЕРЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ В МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЯХ? Исторически существует три основных модели различий, существующих между...

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте: